Звезды сошлись: отели в России за 3 месяца заработали 136 млрд рублей. Почему туристы вместо пятизвездочных вариантов выбирают «три звезды»

Что произошло

• За январь-март 2023 года доходы отелей, гостевых домов и других средств коллективного размещения в России увеличились на 32% год к году — до 136,92 млрд рублей. Более того, этот показатель впервые превзошел прибыль отелей, зафиксированную в допандемийном, первом квартале 2019 года, пишет «Коммерсант». 
• Самый активный рост доходов продемонстрировали средства размещения на трех крупных региональных гостиничных рынках. Так, по данным Росстата, в Москве по сравнению с первым кварталом 2022-го этот показатель увеличился на 40% — до 22,5 млрд рублей, в Санкт-Петербурге — на 24% (до 7,8 млрд рублей), в Краснодарском крае — также на 24% (до 24,8 млрд рублей). 
• Аналитики отмечают, что одна из причин роста доходов — увеличение загрузки объектов: в первом квартале 2023-го загрузка отелей и гостиниц выросла на 18,5% год к году. Например, средний уровень загрузки московских отелей вырос на 5,3 процентного пункта (до 63,9%), а в Санкт-Петербурге — на 6,6 процентного пункта (до 49,2%).
• Эксперты предполагают, что рост гостиничного рынка продолжится до конца 2023 года. В частности, значительное увеличение тарифов будет характерно для Сочи, Карелии, Байкала и Алтая. 

В цифрах

• Еще один важный фактор роста доходов гостиничного бизнеса — увеличение цен, которое последовало за увеличением спроса, пишет «Коммерсант». 
• По данным сервиса Ostrovok.ru, в целом по России средняя стоимость проживания в отелях и гостиницах по итогам 3 месяцев 2023-го составила 4,3 тыс. рублей за ночь. Это на 16% больше, чем в первом квартале 2022 года. В частности, средний ценник на проживание в средствах размещения категории «три звезды» вырос на 6,7% год к году — до 4,8 тыс. рублей за ночь. 
• Проживание в московских отелях подорожало на 25% (до 3,6 тыс. рублей), в отелях Санкт-Петербурга — на 12,5% (до 3,6 тыс. рублей), в Краснодарском крае — на 17,4% (до 5,4 тыс. рублей). В целом увеличение цен и спроса привело к тому, что, например, в Москве выручка гостиничного бизнеса выросла на 31% год к году. 

Контекст

• В мае 2023-го в топ-3 наиболее востребованных у российских туристов направлений вошли Турция (46,2% продаж), Россия (18,4%) и Египет (14,9%). В Ассоциации туроператоров (АТОР) рассказали, что многие путешественники, изначально искавшие туры за рубеж, в итоге сделали выбор в пользу отдыха внутри страны. 
• При этом предпочтения туристов часто отличаются от реальных продаж. Например, выбирая туры по стране на май 2023 года, россияне в основном искали поездки в Краснодарский край (51,1%), Крым (11,5%) и Санкт-Петербург (8,1%). Однако в тройку реальных продаж Крым не вошел. В результате среди приобретенных туров на май лидирует Краснодарский край (56%), на втором месте — Санкт-Петербург (14,3%), на третьем — Кавказские Минеральные Воды (8,5%). 
• В мае средняя длительность туров по России составила 5–6 ночей. Чаще всего для проживания туристы рассматривали четырехзвездочные (32,4%) и пятизвездочные (30,9%) отели. Но в итоге самая большая доля покупок пришлась на отели категории «три звезды» (52,7%), а пятизвездочные даже не вошли в тройку лидеров, пишет АТОР.

За чем следить

• В АТОР прогнозируют, что объем рынка внутреннего туризма в 2023 году вырастет на 30%. При этом себестоимость отдыха продолжит увеличиваться, в том числе «из-за роста стоимости транспортной составляющей». 
• Увеличение числа летних бронирований по России по сравнению с началом прошлого года аналитики оценивают в 30%: в 2022-м летние туры по стране «хорошо продавались только в марте», в то время как в 2023-м «их активно спрашивают уже в январе-феврале». У разных туроператоров разная динамика бронирований туров по России, но в любом случае — плюсовая, пишет АТОР. Например, Национальный туроператор АЛЕАН зафиксировал 57%-ное увеличение спроса на лето, в «Интуристе» рассказали о 40%-ном росте бронирований. 
• В летнем сезоне-2023 лидирующими направлениями на внутреннем рынке станут Москва и Санкт-Петербург, Подмосковье и Ленинградская область, а также Краснодарский край, Ставропольский край и Дагестан, предполагают в АТОР. 
• При этом, по данным туроператоров, на данный момент в топ-5 по реальным продажам туров на лето входят Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик), , Кавказские Минеральные Воды, Калининград и Дагестан. Наибольший рост продемонстрировала Абхазия: в туроператоре «Дельфин» рассказали, что объемы летних бронирований по этому направлению по сравнению с прошлым годом увеличились на 50–60% — за счет доступных цен. А рост доли продаж туров на Минеральные Воды, по мнению представителей отрасли, связан с трендом на здоровый образ жизни.