Индия захватывает мир развлечений: «танцующие революционеры» Толливуда зарабатывают миллионы долларов, а колливудские боевики смотрят даже в России

Что произошло

• Индийский рынок медиа и развлечений в 2022-м вырос год к году на 20% — до рекордных $26 млрд. Это на 10% больше, чем в допандемийном, 2019 году, следует из отчета исследовательской компании EY. Аналитики прогнозируют, что в 2023-м рынок вырастет еще на 12% и достигнет $28,6 млрд. 
• В 2022 году крупнейшим сегментом индустрии развлечений в Индии оставалось телевидение — на него пришлось $8,6 млрд, что на 1,5% меньше год к году. Причина сокращения объемов сегмента в том, что прибыль от подписок продолжает падать 3 год подряд. Число абонентов платного телевидения уменьшилось и в 2022-м, а это привело к падению доходов от подписок на 4%.
• Второй по величине сегмент рынка развлечений в Индии — цифровые медиа. Он оценивается в $6,9 млрд. Более чем у 800 млн индийцев есть доступ к широкополосному, то есть высокоскоростному интернету, а число владельцев смартфонов в стране достигло 538 млн. 

В цифрах

• Особое внимание в отчете уделяется стриминговому вещанию и кинопроизводству в Индии. Так, для онлайн-платформ в стране в 2022 году выпустили около 3 тыс. часов оригинального контента. Это на 19% больше, чем в 2021 году. Общий объем инвестиций в онлайн-видеоконтент в Индии в 2022-м составил $1 млрд. В результате специально для стриминговых платформ отсняли 75 кинокартин. По данным EY, доходы от подписок на стриминги в Индии выросли на 27% в 2022 году — до $832 млн. 
• Рынок кино в стране восстановился до 90% от уровня, который фиксировался до пандемии COVID-19, — в основном за счет успеха таких южноиндийских фильмов, как «RRR: Рядом ревет революция», «Золотые прииски Колара: Глава 2», «Кантара» и т.д. 

• Так, в 2022 году доходы рынка кино достигли рекордных $2,1 млрд. Из них на прокат в индийских кинотеатрах пришлось $1,2 млрд, а в зарубежных — $196 млн. В отчете EY прогнозируется, что к 2025 году сегмент кино в Индии вырастет до $2,7 млрд. 

Что посмотреть

• Боевик «RRR: Рядом ревет революция». Сюжет толливудского хита разворачивается в колониальной Индии 1920-х. Фильм рассказывает историю двух индийских революционеров. Рама — полицейский на службе у колониального правительства, Бхим — парень из племени гондов, который отправляется на поиски похищенной соплеменницы. Волей случая герои знакомятся и становятся друзьями, чтобы плечом к плечу защищать родную землю в нелегкие времена. Фильм заработал в мировом прокате более $150 млн. Кроме того, «RRR: Рядом ревет революция» — обладатель «Оскара» в категории «Лучшая оригинальная песня»: индийский хит Naatu Naatu полюбился зрителям, а танец главных героев под этот трек завирусился в Сети. После того как композиция Naatu Naatu взяла «Оскар», количество прослушиваний трека в США только на Spotify резко увеличилось — на 960%.

• Для тех, кому понравилась картина «RRR: Рядом ревет революция», «Кинопоиск» советует к просмотру еще мегахит Колливуда — боевик «Викрам». По сюжету спецгруппе во главе с опытным полицейским Амаром поручают вести расследование по дело о серийных убийствах. Кинокритики называют «Викрам» криминальным боевиком «с лихо закрученной интригой и первоклассно поставленными экшен-сценами», который стоит посмотреть даже зрителю, «едва знакомому с причудами индийского кино».

• Боевик «Сын Кавери: Часть первая»рассказывает историю о борьбе за власть: над семьей Аадита Карикалана — наследного принца и будущего короля — нависает смертельная опасность. Чтобы уберечь сестру и отца, Карикалан поручает своему помощнику доставить им важное сообщение. В основе истории — заговоры и борьба за трон между главными героями. 

• Фильм «Брахмастра, часть 1: Шива» кинокритики считают «невероятно красивым» болливудским блокбастером, который, к слову, тоже не остался без эффектных танцевальных и музыкальных номеров.

• Действие фильма происходит в современном Мумбаи. Главный герой — популярный диджей Шива — неожиданно узнает, что способен управлять стихией огня. Шива выясняет, что существует древний орден Брахманшей, защищающий мир от темных сил, которые хотят завладеть Брахмастрой — самым мощным оружием, способным уничтожить всю планету. Это первая часть трилогии, которая оживляет индуистские мифы в декорациях современной Индии. Кроме того, кинокритики отмечают сильную любовную линию — актеры Ранбир Капур и Алиа Бхатт на момент съемок картины уже встречались несколько лет, а в 2022-м поженились.

Тенденция

• Индийские фильмы все чаще выходят в российский прокат, отмечают эксперты. Так, с начала 2023-го на больших экранах в стране крутили в том числе индийские картины «Патхан», «Кобра», «Ваатхи» и «Шехзада». Правда, чаще всего ленты показывают на языке оригинала с субтитрами. 
• Представители рынка подтверждают: интерес россиян к сериалам и фильмам индийских киностудий действительно растет. Так, число просмотров индийских фильмов в российских онлайн-кинотеатрах по итогам февраля 2023-го увеличилось примерно на 10–12%. К тому же российские стриминги наращивают закупки контента индийского производства. Например, в библиотеке сервиса Wink на данный момент 37 фильмов и 70 сериалов производства Индии. По оценкам платформы, в 2022 году особой популярностью у российского зрителя пользовались проекты «RRR: Рядом ревет революция», «Отряд», «Ури: Нападение на базу», «Взлом». Однако рост интереса к индийскому контенту вызван не столько сменой предпочтений зрителей, сколько почти полным отсутствием голливудских новинок, считают эксперты. 
• В конце апреля 10 индийских картин приехали на Московский международный кинофестиваль. Там, к слову, обсудили творческое сотрудничество Индии и России. Представители российской стороны рассказали, что видят «особый потенциал» в совместных проектах и партнерстве с южноазиатской страной, а Индия, в свою очередь, заявила о желании чаще снимать свои кинокартины на территории России. Исполнительный директор Гильдии продюсеров Индии Нитин Тедж Ахуджа отметил, что, например, блокбастер «Патхан» уже снимался в России, однако истинный потенциал локаций в стране «гораздо больше, учитывая масштабы и разнообразие российских ландшафтов». 
• Страны давно обмениваются как опытом в кинопроизводстве, так и контентом: соглашение о совместном фильмопроизводстве с Индией действует с 2019 года. Например, в конце ноября 2022-го в Индии на крупнейшем южноазиатском рынке контента Film Bazaar, где встречаются кинопроизводители и закупщики проектов, показали 30 российских фильмов и сериалов, включая картины «Гром: Трудное детство» и «Чук и Гек. Большое приключение». 

Фото обложки: Idrees Mohammed / EPA / TASS