Германия стала самой влиятельной страной мира по версии Brand Finance по итогам 2020-го, в то время как США оказались главным неудачником Индекса «мягкой силы» в ушедшем году. Соединенные Штаты потеряли за год наибольшее количество баллов среди стран, представленных в рейтинге, и переместились с первого места на шестое.
Рейтинг составляли на основе исследования мнений 55 тыс. человек из более чем сотни стран. Респондентам нужно было рассказать, как они оценивают влияние того или иного государства на другие. В опросе принимали участие как рядовые граждане, так и политики, бизнесмены, академики, журналисты и представители НКО.
Основным критерием оценки влиятельности стран стало то, как они справлялись с пандемией COVID-19.
ТОП-5 самых влиятельных стран в Индексе «Мягкой силы»
- Германия (62,2 балла)
- Япония (60,6 балла)
- Великобритания (57,9 балла)
- Канада (57,2)
- Швейцария (56,3).
Смена лидера и основные тенденции
За год рейтинг ФРГ в Индексе «мягкой силы» вырос всего на 0,3 балла — до 62,2, но этого оказалось достаточно, чтобы выйти со второго места по итогам 2019-го на первое в 2020-м.
- Германия стала лидером рейтинга благодаря помощи правительства ФРГ в разработке вакцины BioNTech-Pfizer, которая одной из первых прошла путь от лабораторных исследований до выхода на рынок. Респонденты отметили деятельность канцлера Германии Ангелы Меркель, обеспечившей стабильность «на фоне непредсказуемых и неустойчивых партнеров, особенно перед лицом потрясений».
- Лидер прошлогоднего рейтинга – США – опустились сразу с первого на шестое место. США получили худшую оценку от респондентов за борьбу с коронавирусом, по этому показателю страна заняла 105-е место в мире. Соединенные Штаты потеряли очки из-за того, как администрация Дональда Трампа реагировала на распространение COVID-19, а также из-за проблем системы здравоохранения, которая с трудом справлялась с нагрузкой во время пандемии.
- Россия опустилась с 10-го на 13-е место, пропустив вперед Южную Корею и Нидерланды. Падению рейтинга способствовало напряжение отношений со многими западными странами. За первую в мире зарегистрированную вакцину России поставили 4 балла.
- Китай по итогам 2020-го оказался на 8 месте, тогда как ранее был на 5-м. Причинами этого стала пандемия, которая началась именно в Китае, напряжение в отношениях с Тайванем и сообщения о притеснении уйгуров.
- Самый быстрый рост в рейтинге показала Новая Зеландия. Эта страна поднялась на шесть позиций. По мнению респондентов, она успешнее всех в мире справляется с пандемией коронавируса.
Как составляется рейтинг «мягкой силы»
Рейтинг, который составляет Brand Finance, оценивает известность и узнаваемость нации, ее влияние на мировые процессы и репутацию. В число ключевых элементов «мягкой силы» входят бизнес, ситуация в стране, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука, а также восприятие ее граждан и их ценностей за рубежом. К перечню критериев в 2020-м году добавили то, как страна справляется с пандемией коронавируса.
Авторы рейтинга называют «мягкой силой» способность страны «влиять на предпочтения и поведение глав государств, корпораций и других публичных персон на международной арене».