В Норвегии рекламодателей и блогеров обяжут указывать на фото, которые они публикуют, что именно на них отретушировано. Такой закон был принят по инициативе Министерства по делам детей, равноправия и социальной интеграции.
- Публикуя рекламный пост, блогеры должны будут ставить отметку, если они изменили параметры лица или тела на фотографии с помощью фильтров и цифровых редакторов.
- Новые правила призваны снизить «давление стандартов красоты» на молодых людей. По данным исследований, существующие в обществе стереотипы становятся причиной низкой самооценки у детей и молодежи.
- Требования к публикации фотографий — часть поправок к закону о рекламе. Дату его вступления в силу определит король Норвегии.
Что думают о новых правилах блогеры
Мнения популярных в интернете людей по поводу обязательных отметок о редактировании фотографий разнятся.
- 26-летняя Мадлен Педерсен, Instagram-блогер из норвежского города Мосс, относится к новым правилам положительно. По ее словам, это поможет пользователям интернета чувствовать себя уверенно и знать, что тот или иной пост был отредактирован. Сама Мадлен утверждает, что на своих фотографиях она редактирует только свет, цвета и резкость, чтобы улучшить атмосферу, но параметров тела не меняет.
- 26-летняя Эйрин Кристиансен, еще одна норвежская Instagram-блогер, считает, что такие меры не дадут результата. По ее мнению, проблемы низкой самооценки лежат гораздо глубже, «еще один значок на фотографиях рекламодателя не изменит того, что на самом деле чувствуют девушки и юноши».
Похожие инициативы
- С 1 октября 2017 года во Франции все отредактированные рекламные фотографии, которые размещаются в интернете, СМИ, каталогах и на билбордах, должны содержать маркировку «ретушированный снимок». Если такое примечание отсутствует, нарушителям грозит штраф €37,5 тыс., либо 30% от стоимости рекламы. Инициатива направлена на борьбу с идеализацией худобы, которая приводит к тому, что подростки начинают неправильно питаться и подрывают свое здоровье.
- В 2017 году фотосток Getty Images запретил загрузку снимков, на которых тела моделей отредактированы до идеальных параметров. Запрет касается лишь фигуры — то есть лишний вес на фото убирать нельзя, а цвет глаз, волос, форма носа могут быть отретушированы без последующего удаления фото.
- В 2018 году компания Dove ввела маркировку «Красота без цифровой обработки» в своих рекламных кампаниях, в которых участвуют женщины. Эта отметка обозначает, что при обработке фотографий моделям не редактировали объемы тела.