Феномен Тейлор Свифт: на разрыв бокс-офиса

Вообще, Свифт разрывает не только киносборы. Собственно концертный бокс-офис она тоже этим летом разорвала, причем в клочья. The Eras Tour уже стал вторым музыкальным турне в истории по общему количеству заработанных денег и первым — по количеству сборов за один концерт. И это он даже не закончился: на конец этого года и первую половину следующего у Свифт в рамках турне намечено еще 59 шоу. Рекорды будут разбиты в пух и прах.

Правда, почти все оставшиеся концерты The Eras Tour пройдут за пределами США, и на крупнейших стадионах Америки певица отыграла именно в этом, уже уходящем году. С точки зрения спроса и предложения именно этим, как ни странно, объясняются рекорды что самого турне, что нового концертного фильма. Дело в том, что билеты на любой концерт The Eras Tour конкретно в США были доступны только через Ticketmaster — фактического монополиста местного рынка продажи билетов.

Серверы сайта компании надолго упали примерно через час после начала предварительных продаж билетов на концерты турне, а после устранения неполадок работали с адскими перебоями, тем самым отрезав огромную часть поклонников певицы от возможности приобретения каких бы то ни было, даже самых дорогих проходок в принципе.

Неудивительно, что те преданные фанаты Свифт, которые не попали на концерты The Eras Tour, в первую очередь бросились покупать билеты на фильм. Прибавьте к ним тех, кто на концерты все-таки попал, но захотел вспомнить, как это было, — и рекорды Taylor Swift: The Eras Tour сразу станут понятны на базовом уровне. Другой вопрос, как так вышло, что у Тейлор Свифт настолько много преданных поклонников? Почему именно эта певица — а не, скажем, бьющий рекорды чартов Дрейк или всемогущая Бейонсе — сейчас фактически является самым популярным музыкантом Америки?

Можно было бы предположить, что это потому, что Дрейк и Бейонсе — темнокожие, а Свифт — белая. Это весомый довод, потому что белых в США по-прежнему больше и уровень общего потребления среди белых американцев остается беспрецедентно высоким.

Можно было бы завести разговор о музыке Свифт — очень профессиональной, просчитанной, обладающей невероятным коммерческим потенциалом. А можно было бы — о личности самой Свифт, которая сама и поет, и песни сочиняет, и сама отстаивает свои собственные интересы, в общем служит идеальной ролевой моделью для современных девочек, девушек и женщин.

Но это все немного мимо кассы. Основная причина такой невообразимой популярности Свифт — в ее работе с медиа и невероятной трудоспособности. Точнее, заслуга это не только одной певицы, а еще и ее пиарщицы Три Пейн, которую в западных публикациях прямо называют «женщиной, которая управляет Тейлор Свифт».

Пейн работает со Свифт с 2014 года — и неустанно генерирует вокруг Тейлор Свифт огромное количество инфоповодов, отрабатывая их в высшей степени искусно: последний пример — вроде как бы роман Свифт с Трэвисом Келси, суперзвездой Национальной Футбольной Лиги. В число таких инфоповодов можно занести и практически постоянный выход новой (или относительно новой) музыки Свифт: с 2019 года, с учетом перезаписанных альбомов, она издала семь пластинок, и еще одна — восьмая, новая версия «1989», — выходит в конце этого месяца. 

Тех самых людей, которые могут и обвалить сайт Ticketmaster, и сделать кассу ее концертному фильму. «Свифтис» притягивает сама Тейлор Свифт и ценности, которые она олицетворяет, — но при этом внимание этой аудитории, как и любой в современном мире, удерживается непрерывным потоком контента и медиакампаний. Гигантский спрос что на концерты The Eras Tour, что на фильм по итогам американской части турне — это фактически результат многолетней и постоянной бомбежки аудитории контентом. Результат ее неспособности скрыться от Тейлор Свифт. С этой точки зрения Тейлор Свифт — безусловное олицетворение эпохи экономики внимания.