Не выбрасывай

Где-то мы это уже видели

Ответственность за медленное привыкание к реюзу мы можем (и умеем!) перекладывать на старшее поколение. Годы дефицита научили наших родителей (и, как следствие, нас) высоко ценить рыночное разнообразие и доступность.

Мы и наши ровесники, в свою очередь, довольно много работаем, чтобы обеспечить себе комфортную жизнь, в которой есть место путешествиям, нарядам и гаджетам. В награду за свои труды мы хотим забыть о необходимости донашивать одежду за родственниками и охотиться в магазинах за самой низкой ценой. Так покупка вещей стала для нас радостью.

Но подобная модель стремительно теряет актуальность. Экономика и экология твердят нам в оба уха, что повторное потребление выгоднее и интереснее, чем мы привыкли думать, — что бы там ни говорил маркетинг.

Сделать бизнес экологичным

Полностью безотходное производство, не наносящее вред окружающей среде, для большинства индустрий сейчас представляется утопией. Но сделать шаг в эту сторону может даже самое вредное производство. Для начала можно организовать в офисе шкаф для буккроссинга, разместить контейнеры для сортировки мусора или ненужной одежды. А после изучить опыт коллег. 

Например, ряд модных брендов, включая российский 12storeez, сотрудничают с ресейл-платформой Bewearcy. Любой человек может сдать в Bewearcy одежду для перепродажи, а взамен получить купон на скидку в магазинах партнеров.

Еще один способ для бизнеса стать осознаннее — коллаборации с дизайнерами и брендами, практикующими апсайклинг, то есть творческую переработку использованных предметов. Скажем, проект Polyarus создает мерч для крупных компаний из использованных автомобильных шин, рекламных баннеров и других вещей. 

Сделать экологию бизнесом 

Экологичность может не только работать на имидж компании, но и приносить прибыль. Рынок вторичного потребления растет из года в год: суммарный трафик на 14 популярных ресейл-площадках за первое полугодие 2022 года вырос на 33% по сравнению с январем – июлем 2021 года. Если верить прогнозам, к 2029 году рынок перепродажи одежды вырастет почти вдвое по сравнению с классическим первичным рынком. Возможно, уже сейчас предприниматели создают под это новые ресейл-платформы, от аккаунтов в соцсетях до крупных площадок вроде Second Friend Store.

Подготовиться к эре осознанного потребления можно, также получив актуальное образование: по наблюдениям РБК, одна из профессий будущего — специалист по переработке одежды.

Каким бывает повторное потребление

Продлеваем цикл жизни вещей

Пожалуй, больше всего реюз популярен среди молодых родителей, которые передают из рук в руки необходимые новорожденным вещи. Но он также подходит для приобретения мебели, техники, транспорта, одежды.

Такой способ обновления гардероба позволяет не зависеть от трендов и ассортимента магазинов и делает стиль более уникальным. А техника и мебель, произведенные много лет назад и купленные с рук, часто оказываются выносливее современных экземпляров. Финансовая выгода — от нуля до бесконечности, все зависит от вашей находчивости и энтузиазма. 

Возможно, кто-то найдет преимущества и на более тонком уровне. По словам психолога Юлии Крюковой, специалиста центра Talk To Me, об обмене одеждой можно говорить как о форме взаимодействия и контакта между людьми: «Одежда — это про личные смыслы, и каждый выбирает их сам из общего многообразия. А обмен одеждой, выходит, это про личные смыслы в контакте с другими: чем я готова делиться, что я хотела бы взять, что мне подходит, как я могла бы это применить к себе. Это классный механизм, который помогает нам в контакте с другими развиваться и учиться новому и при этом сохранять контакт с собой».

Отдаем старое, получаем новое

К этой практике нас понемногу приучают магазины масс-маркета, цифровой техники и автомобилей: экологично избавляетесь от ненужной техники и одежды — получаете скидку на новую покупку. 

Более альтруистичный вариант — сдать предметы в переработку в пользу других людей. Например, пластиковые крышки от бутылок можно сдать в пункты приема «Добрых крышечек»; деньги от переработки отправляются на благотворительность. Вдумайтесь: только за 2021 год этот проект принес фонду «Волонтеры в помощь детям-сиротам» 2 293 791 рубль.

Используем вещи после реинкарнации

Использование предметов из переработанных материалов не обязательно должно быть экоманифестом. Вещи из переработки могут быть стильными, модными и при этом помогать обществу сбавлять темпы перепроизводства. Например, отечественный бренд Recycle Object делает украшения из пластика, который остается от студий 3D-печати, а также принимает в поворотную переработку украшения, которые успели вам разонравиться. 

Ручки, бумагу, блокноты, сделанные путем переработки, можно купить в обычных канцелярских магазинах. А некоторые компании прицельно выбирают их в качестве экологичной сувенирной продукции. 

Покупаем многоразовое вместо одноразового

Кофейни заменяют одноразовые пластиковые трубочки многоразовыми металлическими, а мы заменяем батарею пластиковых бутылок с водой на одну стеклянную, набирая воду из фильтра. Уже появились и сервисы доставки готовых рационов, которые используют многоразовые контейнеры.

На смену привычным средствам женской гигиены приходят впитывающее белье, многоразовые прокладки и чаши. Как напоминает Елена Самойлова, редактор компании Onestwear, женщина использует в среднем от 180 прокладок или тампонов в год; при этом менять средства нужно каждые 4 часа, а разлагаются в природе они от 200 лет. В год женщина в среднем тратит от 2,7 тыс. рублей на одноразовые средства гигиены. Комплект многоразовых, как правило, стоит меньше, а служит до 5 лет. 

Как начать экопотреблять?

В Москве масса возможностей, чтобы приобщиться к повторному потреблению, и проще всего дела обстоят с одеждой. Несколько лет назад в столице начали появляться свопы; много для развития этого формата (а скорее, даже культуры) сделала журналистка Алиса Таежная.

Своп — вечеринка, где подруги и подруги подруг отдают и забирают одежду: хорошую, красивую, но уже не очень любимую. Еще лучше, если, демонстрируя вещь, вы сможете рассказать о ней историю: в этом платье вы были на удачном свидании, а эти туфли купили на свою первую зарплату. Своеобразный ритуал прощания с некогда любимыми вещами. 

Организатор фестиваля, Мария Минина, говорит, что раньше ей самой было трудно расставаться с вещами, многие висели в гардеробе по несколько лет, забытые и ненужные. Но со временем Мария изменила подход: «Я взяла за правило раз в месяц проверять гардероб, обувной шкаф и все возможные полки и откладывать в сторону предметы, которыми не пользуюсь больше полугода-года (да-да, такие были, и немало). Чем меньше лишних предметов вокруг, тем чище сознание и легче дышать — это работает. Потому со мной теперь остаются только те книги, которые я перечитываю, вещи, которые я действительно надеваю хотя бы раз-два за сезон, предметы интерьера, которые мне чем-то особенно дороги. В общем, только то, что действительно нужно или приносит радость каждый момент времени».

Гараж-сейлы вроде Eskimo превращают осознанное потребление в отдельный формат отдыха. Два выходных дня в каком-нибудь приятном московском пространстве локальные дизайнеры продают новые вещи рядом с платьями из шкафа рядовых участников сейла; часто одновременно проводятся мастер-классы, лекции, есть зоны отдыха.

Реюз в масштабах дома

При ремонте старой квартиры тоже можно воспользоваться принципами вторичного потребления. Дизайнер интерьеров Наташа Зеленова советует всегда оставлять паркет, чугунные радиаторы и деревянные или каменные подоконники. Все это можно отшкурить и покрасить, что сохранит время и деньги. Отциклевать и покрыть лаком паркет — около 1,5–2 тыс. рублей за квадратный метр. Просто покрыть его белой краской для пола — еще дешевле. Сделать такой же красивый, но новый пол — как минимум в 2 раза дороже и значительно дольше по времени.

«Помимо того что вы сэкономите деньги, вы сохраните эстетику. К сожалению, новых красивых радиаторов и подоконников пока никто не изобрел». Поэтому часто лучше почистить и покрасить старое, чем купить новое. «Красить можно все: плитку, паркет, обои. Это не влияет на качество жизни. На качество жизни влияет то, что вы живете в светлом, просторном помещении, где нет визуального мусора».