Как на Руси появился «турист»
На Русь иностранцы начали заезжать примерно с X века. Прежде всего купцы, миссионеры, дипломаты. Потом пошли послы, странствующие монахи да и просто искатели удачи. Одним из самых ранних туристов в России был Ибн Фадлан — араб, который в своих записях довольно живо описал нравы русов: как моются, во что одеты, как хоронят.
В XVI–XVII веках поток иноземцев, желающих посмотреть на русские земли, стал сильнее. В Москву толпами приезжали итальянцы, голландцы, англичане. Одни работали архитекторами, другие — оружейниками, третьи — врачами.
Перед глазами «немцев» предстают постепенно не только Москва, но и Волга, Сибирь, Урал. Но это обычно деловые поездки, чтобы послужить царям и заработать богатство или звание.
Романтический турист как явление приходит в Россию довольно поздно.
Само русское слово «турист» пришло из английского языка в конце XVIII века. А англичане, в свою очередь, позаимствовали его у французов — tour означает поездку, круг. Туристами сначала называли молодых джентльменов, которых семья отправляла в «гранд-тур» — большое европейское путешествие. Считалось, что это поможет привить аристократам вкус, научит хорошим манерам и расширит кругозор.
Гранд-тур длился месяцами, а то и годами. Молодые люди ехали в Париж, Рим, Флоренцию, иногда заезжали в Вену и Берлин. Знакомились с наследием античных Рима и Греции, Священной Римской империи и других держав. Молодых львов Альбиона сопровождал наставник, иногда — камердинер, иногда — учитель.
В России слово «турист» стало использоваться в середине XIX века, сначала как ироничное заимствование. В газетах встречались упоминания вроде «турист, прибывший из Лондона», чаще с усмешкой.
Русские за границей и иностранцы в России
Но русские и сами активно путешествовали по Европе. Издавались им в помощь путеводители. Карманные издания предлагали покупателям ознакомиться с достопримечательностями и бытом заморских стран «при наименьшей затрате времени, средств и без помощи всевозможных гидов, проводников и т.п. лиц». Аудиторию представляли люди со «средними средствами», а также те, кто «обыкновенно ограничены во времени».
Первый путеводитель по самой России был издан в XVIII веке, в 1740-х годах. Путеводитель «Палаты Санкт-Петербургской Императорской Академии наук, Библиотеки и Кунсткамеры с кратким показанием всех находящихся в ней художественных вещей, сочиненное для охотников, оные вещи смотреть желающих».
Во второй половине XIX века Россия постепенно обзавелась своими туристическими центрами. Кавказ — с горами, водами и чистым воздухом — стал любимым направлением для желающих подлечиться или просто сменить обстановку. Даже несмотря на совсем недавно бушевавшую там Кавказскую войну с горцами. Пятигорск, Кисловодск, Ессентуки — все это были не только курорты минеральных вод, но и места встреч, светских разговоров, концертов и романтических приключений. О Кавказе писали, его рисовали, о нем мечтали и писали стихи. Местная кухня и ландшафты поражали даже избалованных столичных гостей.
Приезжали иностранные туристы и пообщаться с русскими писателями. Газета «Новости дня» в 1901 году описывала случай, когда «Нашего знаменитого писателя гр. Л.Н.Толстого недавно посетили туристы-американцы, которые явились к нему для того, чтобы, как они сами выразились, — «видеть и пожать руку великому русскому гению». Всех туристов было человек 15. Л.Н. принял представителей Нового Света очень радушно. Аудиенция, однако, длилась не более 20 минут.
Иностранец всегда был событием — о туристах регулярно писали русские газеты. Например, в 1902 году:
9-го марта с экстренным поездом Закавказской железной дороги из Батума прибыла в Тифлис партия «американцев-туристов» в 140 человек. В числе туристов находится известный бактериолог Беринг, вместе с Ру открывший антидифтеритную сыворотку. [...]
Особенно сильное впечатление произвела на туристов роскошная природа Кутаисской губ., где в настоящее время весна вступила в полные права [...].
А всего за год до этого в Санкт-Петербург прибыли с Дальнего Востока несколько американцев-туристов; они пробыли в Петербурге несколько дней и «прочли ряд публичных лекций о недавних китайских событиях, иллюстрируя свои чтения туманными картинами». Тогда внимание цивилизованного мира привлекали военные действия в Китае, в которых участвовали Россия, США и европейские державы.
Томас Кук и сын: как англичанин-трезвенник открыл Россию
Англичанин Томас Кук — изначально не бизнесмен, а общественный активист — заложил основы современного туризма. В 1840-х годах, будучи убежденным трезвенником, он организовывал поездки для членов трезвеннических обществ в Англии. Идея была проста: пусть люди лучше катаются на поезде, чем пьют в пабе. Первая такая поездка прошла в 1841 году: он арендовал поезд для 500 человек, предложив доступный билет и организованный маршрут от Лестера до Лафборо.
Это стало началом истории турфирмы, имя которой позже узнали во всем мире.
Успех вдохновил Кука на расширение. В 1850-х годах он начал предлагать туры по Европе, включая Францию, Швейцарию и Италию, а затем и более дальние направления, такие как Египет и США. Его сын, Джон Мейсон Кук, присоединился к делу и усовершенствовал подход, введя туры «все включено», где транспорт, проживание, питание и экскурсии были заранее спланированы. Компания Thomas Cook & Son разработала систему «туристических билетов», упрощавших оплату, и даже выпустила «гостиничные купоны», которые принимались в отелях по всему миру.
В 1860-х годах агентство Томаса Кука добралось до Российской империи, открыв для европейцев загадочную и притягательную страну.
Первые маршруты включали Санкт-Петербург, Москву, Нижний Новгород и Киев, а позже добавились поездки по Волге, Кавказу и даже Сибири. Туристов сопровождали переводчики, гиды и носильщики, что делало путешествие комфортным даже в условиях непривычной культуры и сурового климата. В каталогах агентства подробно описывалось, когда лучше ехать (летом, чтобы избежать морозов), что брать с собой (теплую одежду, удобную обувь), как вести себя с местными (быть вежливым, не спорить с ямщиками). Были и советы по питанию: не есть слишком жирное перед дорогой, кипятить воду, избегать споров с таможенниками.
Поездка в Россию стоила недешево — от 60 до 100 фунтов стерлингов, что равнялось месячной или даже годовой зарплате рабочего. Такие туры привлекали образованных и обеспеченных людей: ученых, врачей, инженеров, писателей. Маршруты Кука предлагали уникальный опыт: катание на тройках, речные круизы по Волге на пароходах, балы в купеческих домах, концерты народной музыки. Туристы посещали Кремль, Эрмитаж, Петергоф, любовались видами Кавказа и пробовали местные деликатесы — икру, пироги, квас.
В 1901 году, передавала газета «Новости дня», английская компания Кука ввиду юбилейных торжеств в Петербурге зафрахтовала два больших быстроходных пассажирских парохода для перевозки желающих присутствовать на 200-летнем юбилее Петербурга. «Оба парохода будут приспособлены для размещения пассажиров I и II классов», — скромно отмечалось в заметке.
В 1904 году «Новости дня» сообщали о приезде в Москву первой партии туристов англичан и американцев, путешествующих при посредстве известной компании Кука:
По словам представителя этой компании, Льюиса, эта экскурсия образовалась не без труда, так как английская и американская публика напугана сенсационными статьями местной прессы, что путешествие морем в Россию теперь небезопасно.
Cook’s Traveller’s Handbooks (издания начала XX века) предлагали туристу в Россию не легкую прогулку, а серьезное знакомство с экзотикой.
По данным журнала «Вокруг света», интерес к России среди европейцев рос: путешественники искали не только неизведанных видов далеких держав, но и возможность прикоснуться к культуре, которую считали «мостом» между Востоком и Западом.
Джон Мейсон Кук лично следил за качеством туров, нанимая опытных гидов, знавших русский язык и местные традиции. Его усилия сделали Россию популярным направлением, несмотря на сложности с транспортом и языковым барьером.
Иностранцы удивлялись контрастам: роскошь дворцов соседствовала с простотой деревень, а суровый климат — с теплым приемом.
Устраивало агентство Кука и поездки в Советскую Россию — его даже упомянул в «Мистере Твистере» советский поэт Самуил Маршак. И после на протяжении десятилетий визиты туристов в Россию находились уже в ведении государства — был создан «Интурист».
