Ониомания (от греческих onios — покупаемый, mania — мания, безумие) — непреодолимое желание совершать покупки, зачастую ненужные, без учета своих возможностей. Люди получают удовольствие от самого процесса приобретения товаров. Он становится отдыхом, развлечением и самостоятельным смыслом. Такую зависимость также называют «шопинголизм» или «шопоголизм», а людей — шопоголиками.
Термин «ониомания» в конце XIX века впервые предложил известный немецкий психиатр Эмиль Крепелин (Emil Kraepelin), работавший над этой проблемой вместе с Эйгеном Блейлером (Eugen Bleuler). Американская психиатрическая ассоциация не признала это как нарушение здоровья. Однако имеются основания для пересмотра этой позиции.
Гусь хрустальный
Сначала они считают себя «коллекционерами». Потом начинают смеяться и добавляют к этому слову приставку «с проблемами». Через какое-то время слово «коллекционер» начинает таять, как мороженое, и от общего описания остается только вторая часть — она же со временем превращается в саму суть.
Ирина К. начала собирать хрустальные фигурки Swarovski в 2010 году. Называла их «доступной ювелиркой» и радовалась, как ребенок, когда находила в магазине очередного лебедя, тигренка или колокольчик из бледно-розового кристалла. По словам женщины, бывший супруг стремление жены к коллекционированию сперва даже поощрял — не жалел денег на очередное приобретение уникальной, как объясняла Ирина, фигурки. Но шло время, а хрустальные украшения продолжали перемещаться с витрины магазина на свое новое постоянное место жительства — в их квартиру.
Когда недешевых игрушек перевалило за сотню, муж перестал выделять финансы на хрустальные покупки благоверной. Вот только фей с золотыми крылышками и барсиков с черными очами от этого меньше не становилось. На вопрос — откуда деньги, Ирине пришлось признаться: новые «члены семьи» куплены в кредит.
Сначала я покупала статуэтки от $3,5 тыс. до $5 тыс. за штуку. Затем разбавляла их более дорогими предметами интерьера: подсвечниками, вазами с кристаллами. Наше жилье превратилось в сорокин дом: все переливалось, блестело. Мне хотелось декорировать квартиру в соответствии со своими, на тот момент, вкусовыми предпочтениями. Понимаете, меня никогда не интересовали одежда или парфюмерия в плане покупок. Мне очень нравилось оплачивать именно эти красивые фигуры, которые запаковывают в стильные синие коробки. Распаковывать их потом — такое удовольствие! А наш брак с мужем к тому моменту уже трещал по швам. Моя, как он говорит, мания все только ухудшала, а кредит на 200 тысяч стал для него последней каплей.
Ирина К.Москвичка
Термин «ониомания» Ирина услышала от своего психолога. Поняв, что проблема на самом деле есть, она обратилась за профессиональной помощью. С ее слов, после серии тестов специалист выявил у нее проблему — желание «скупать» все подряд появилось не просто так. В детстве у ее родителей были проблемы с деньгами, их катастрофически не хватало. Позволить своей дочери красивую, дорогую вещь или лишнюю игрушку мать с отцом не могли. Прошло время, девочка превратилась в женщину и встретила обеспеченного на тот момент мужчину, который впоследствии стал ее мужем и начал обеспечивать ее всем тем, чего она подсознательно всегда желала. Подарил квартиру, сделал евроремонт и, сам того не понимая, наделил ее той властью, о которой она всегда мечтала, — свободными деньгами. А дальше уже начались игры разума. Женщина начала покупать то, что чисто визуально делало ее дом богаче и красивее, но в итоге сыграло с ней злую шутку.
Сейчас, по словам Ирины К., все фигурки давно проданы на «Авито» или отданы близким. На память фанатка хрусталя оставила себе всего две статуэтки — грустных лебедей, фирменный знак дома Swarovski.
Как распознать в себе шопоголика и когда начинать тревожиться
- Вы не можете четко ответить на вопрос: «Зачем вы покупаете эту вещь?».
- Вы понимаете, что тратите больше, чем зарабатываете. Вы берете кредиты на покупки или одалживаете деньги, усложняя свою финансовую ситуацию.
- Вы захламляете дом ненужными вещами, которые зачастую вам даже не подходят.
- При невозможности посетить магазин или приобрести что-то онлайн становитесь нервными, раздражительными или, напротив, впадаете в апатию.
- Вы сильно расстраиваетесь и даже плачете, если не можете купить себе какую-либо вещь здесь и сейчас.
Сорвиголова
«Я коллекционирую только американские комиксы. Участвую в аукционах и выкупаю лимитированные издания. Конечно, это очень дорого. За один такой комикс можно отдать от $50 до $3 тыс. Пользуюсь Ebay, Heritage Auctions, Amazon. Сервисов по продаже и покупке в Cети десятки, но на некоторых площадках нужно быть как можно более внимательным. Продавцы обманывают и, получая деньги, скажем, с одного клиента, — не высылают товар в Россию, а пересылают в какую-нибудь Австралию. А ты потом бейся и ищи, где сгинула твоя покупка», — рассказывает фанат комиксов Марк Б.
Он работает менеджером по продаже немецких иномарок в Москве. О себе говорит просто: шопоголик со стажем. Сейчас в его арсенале 13 тыс. комиксов, среди которых DC Comics, Marvel Comics и другие. Денег, по словам парня, на такое развлечение жалеть нельзя. Это, как он считает, вклад в будущее, так как на перепродаже за такие экземпляры можно будет выиграть в два, а то и в три раза. Но это когда-нибудь потом! Сейчас продавать свое сокровище он не собирается, любуется пестрыми обложками у себя дома. Когда зарплаты на покупку не хватает, одалживает деньги у друзей. Они, говорит Марк, к таким просьбам давно привыкли. Знают, как это для него важно.
О том, что он шопоголик, а если быть точнее — «комиксоголик», как зовут Марка его друзья, он узнал от своей подруги-психотерапевта. Сначала рассмеялся, но, по прошествии времени, задумался. Нет, тратить деньги на макулатуру он пока не перестал, но хотя бы понял, что это превращается в тяжелую зависимость.
«Мне сложно удержаться от покупки, сложно пройти мимо SALE на обычных сайтах и сложно представить, что я проиграю в аукционе и не заберу какого-нибудь Daredevil к себе домой. Заветная кнопка buy радует даже больше, чем проигрыш «Спартака» в матче с ЦСКА».
Впрочем, от бесед с подругой-врачом он не отказывается. Сейчас она помогает ему формировать новые модели поведения. Например, научиться планировать бюджет.
Для человека, который подвержен бесконечным покупкам, шопинг становится наркотиком. Причем неважно, каким. Тут совершенно необязательно, чтобы шкафы ломились от нарядов. Такое бывает только в кино. Он может покупать хоть карандаши в неопределенном количестве. Такой человек не контролирует свой доход и тратит больше, чем зарабатывает, захламляя дом. С такими людьми нужно работать, чтобы выяснить, что конкретно они пытаются компенсировать своим приобретением.
Елизавета Королева
Психолог
Похожая история сейчас происходит и с Антониной Комаровой. Правда, женщина скупает не комиксы, а фигуры, постеры и наклейки с изображением Деда Мороза, Санта Клауса и Йолупукки. В квартире, куда ни глянь, повсюду розовощекий сказочный мужчина.
В детстве я жила во Владимирской области с бабушкой и дедушкой. Дед рано ушел из жизни — мне не было и 10 лет. Так вот, когда меня спрашивают, почему я трачу деньги на Деда Мороза, я всем отвечаю: он копия моего Геннадия Евгеньевича. Такой же статный, добродушный пенсионер в красном халате.
Антонина Комарова
В случае с Антониной остается только гадать, действительно ли она так сильно скучает по любимому родственнику или же просто хочет сделать свою квартиру чуточку ярче. Впрочем, на этот вопрос она и сама, как выяснилось, до сих пор не знает ответа.
«А я иду такая вся…»
Прайс на услуги женщины, с которой мы пообщались, высок до неприличия — €1,5 тыс. за сессию. А все за избавление от шопоголизма. Выйти на нее оказалось непросто, женщина работает только с топовыми клиентами, среди которых жены бизнесменов, политиков и депутатов. Уговорить пообщаться психолога по образованию и фэшен-эксперта удалось только с четвертой попытки. Впрочем, имена своих клиентов она так и не назвала, зато сказала следующее: вы часто видите их по телевизору.
Рублевка, Новая Рига, Патриаршие пруды, Фрунзенская набережная — клиенты расположились в элитных локациях Москвы и области. Правда, историю одной из своих клиенток женщина запомнила лучше других. По ее словам, это был единственный провал за всю карьеру. 23-летняя модель и по совместительству бывшая подруга жизни одного из наших миллиардеров. Когда фэшен-психолог поняла, что помочь ей не в силах, девушку положили на лечение в клинику. Зависимость от покупки дорогих вещей привела ее к абстинентному синдрому и тяжелой депрессии.
По мнению фэшен-эксперта, у зависимых от покупок людей обычно все начинается с депрессии. Они заполняют свою внутреннюю пустоту чем-то материальным. Еще одна проблема кроется в жажде адреналина. Любые покупки для больного человека всегда адреналин и яркие эмоции: счастье и грусть. Они радуются, что теперь у них есть новая сумка Valentino, но плачут, что она досталась им, допустим, не в том цвете.
«Многие бегут от неблагоприятных условий на работе и дома в магазин. А там все эти цветные витрины, свобода в выборе — иллюзия свободы. Но самые дикие мои клиенты ходили в магазин, потому что им нравилось преобладать над всеми этими продавцами. Типа вот у меня есть бабки на пальто Balenciaga, а у тебя зарплата всего 50 тысяч».
По словам психолога Сергея Ланга, сам по себе недуг «шопоголизма» со временем не проходит. Человек подсаживается на покупки как на иглу. Сначала он получает от новых вещей эндорфины, он пребывает в кратковременной эйфории, затем начинает страдать, потому что ему требуются новые впечатления. Тогда он снова возвращается в магазин. Сейчас, рассказывает эксперт, многие устремились в онлайн-пространство. Людей подкупают акции, скидки, которые им предлагают различные сайты, в последнее время шопоголики переместились именно туда.
Как избавить себя от привычки покупать
- Удалите все приложения онлайн-магазинов со своего смартфона.
- Составьте список необходимых покупок перед тем, как идти в магазин.
- Не храните деньги на одной карте. На одной из карт стоит оставить небольшую сумму на ежедневные расходы. Остальные деньги можно хранить на накопительном счету в банке. Либо можно перейти на оплату наличными. В наше время найти сдачу в магазине у кассиров проблема. А интернет-магазин вы просто не сможете оплатить наличными.
- Придумайте себе хобби. У вас должно быть как можно меньше свободного времени, которое вернет вас к грустным мыслям.
- Обратитесь к психологу и проработайте вместе с ним проблему.