Российская полиция или драконы Вестероса? Что россияне смотрят на пиратских сайтах и как правообладатели борются с нелегальным контентом

Что произошло

• Сервис ContentScan проанализировал количество ссылок, по которым в Сети нелегально доступны фильмы и сериалы (изучались результаты в поисковых системах «Яндекс» и Google). Оказалось, что в первом квартале 2023 года российские сериалы обошли проект «Дом Дракона» по популярности у пиратов. 
• Так, аналитики выявили порядка 64 тыс. ссылок на пиратские ресурсы, где для просмотра и скачивания доступны «Тайны следствия», а также 52 тыс. ссылок с «Ментовскими войнами». Оба проекта принадлежат холдингу ВГТРК. Для сравнения: приквел «Игры престолов» доступен только на 36 тыс. пиратских сайтов. В топ-10 также вошли российские сериалы «Водоворот» (24 тыс. ссылок) и «Ликвидация» (24 тыс. ссылок). 
• В начале 2022-го все было наоборот, пишет РБК. Тогда в тройку лидеров вошли фильмы иностранного производства, в частности картины «Неудержимые» (376 тыс. ссылок в первом квартале 2022 года), «Кровь и деньги» (280 тыс. ссылок) и «Укрощение строптивого» (269 тыс. ссылок).
• Рост интереса пиратов к российским проектам в ContentScan связывают с выходом новых сезонов этих сериалов: пираты «для затравки и привлечения зрителей по новому кругу выкладывают старые сезоны, а зрители освежают в памяти сюжет». Однако представители отрасли все же удивлены лидерством сериалов ВГТРК, поскольку обычно пиратские сайты используются для поиска «наиболее популярных фильмов или сериалов, которые по-другому посмотреть или неудобно, или вовсе невозможно». 
• А вот сокращение числа ссылок на проекты-лидеры 2022-го аналитики объясняют активной работой правообладателей по «вычищению» нелегальных копий из Сети. При этом бороться с пиратством можно только комплексно, считают представители отрасли. Речь, в частности, о популяризации легальных стриминговых сервисов, а также о развитии законодательной базы. 

История вопроса

• В 2018 году правообладатели и компании «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler заключили меморандум о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в эпоху развития цифровых технологий. Это произошло на фоне судебного разбирательства между телеканалами холдинга «Газпром-Медиа» (на тот момент ТНТ, ТВ-З, «2х2» и «Супер») и «Яндексом» из-за ссылок на пиратский контент в сервисе «Яндекс.Видео». Меморандум предусматривал создание реестра сайтов в Сети с пиратским контентом. Правообладатели, подписавшие меморандум, имеют возможность во внесудебном порядке удалять из поисковой выдачи ссылки на страницы с нелегальными копиями своих проектов — но только после внесения в реестр. 
• Меморандум подписали крупнейшие представители медиа и телеком-индустрии, в том числе «Первый канал», ВГТРК, «СТС Медиа», «Национальная Медиа Группа», «Газпром-Медиа» и Яндекс».
• Тем не менее на законодательном уровне механизм работы меморандума пока не закреплен: присоединяются к нему представители отрасли на добровольной основе. 
• В феврале 2022-го правообладатели и интернет-компании подписали новую версию антипиратского меморандума. Согласно документу, из поисковой выдачи теперь удаляют не только ссылки, но и домены сайтов с нелегальным контентом. Так, если число пиратских ссылок на домены превысит 100, интернет-сервисы прекратят выдачу этого доменного имени и всех его страниц в результатах поиска. Подписанты считают, что удаление доменов позволяет значительно оптимизировать расходы правообладателей на защиту своих прав. 

Контекст

• По состоянию на январь 2023-го, число ссылок на ресурсы с нелегальным контентом в реестре антипиратского меморандума превысило 76,5 млн, пишет «Коммерсант». При этом в июле 2022 года этот показатель составлял 62 млн. Это довольно резкий скачок, так, с 2018-го по 2021-й в реестр добавили только 15 млн ссылок. 
• Например, холдинг «Газпром-Медиа» за 2022 год инициировал удаление более 7 млн ссылок. Это на 67% больше, чем в 2021 году. В число наиболее популярных проектов холдинга у пиратов вошли Comedy Club (ТНТ), «Следствие вели» (НТВ) и чемпионат Италии по футболу («Матч ТВ»).
• В целом чаще обращаться к пиратским ресурсам аудитория начала с марта 2022 года, отмечают в Wink. По оценкам видеосервиса, трафик на такие ресурсы по сравнению с 2021-м удвоился. Рост пиратства представители отрасли связывают в первую очередь с уходом иностранных сервисов и правообладателей с российского рынка: пираты начали «процветать», например, распространяя контент Netflix. 
• При этом попутно от роста активности нелегальных ресурсов страдают и российские проекты, отмечают в Premier. В 2022 году стриминговый сервис чаще всего удалял ссылки на нелегальные ресурсы с такими проектами, как «Эпидемия-2», «Капельник» и «Игра на выживание – 2».

В цифрах

• В 2022 году исследовательская компания Muso по всему миру зафиксировала 215 млрд посещений пиратских веб-сайтов. Это на 18% больше, чем в 2021 году. В частности, в 2022-м на долю США, например, пришлось 13,5 млрд посещений ресурсов с нелегальным контентом.
• В Muso отметили скачок пиратства в секторе киноконтента — на 36% в годовом исчислении. Это связано с громкими премьерами в 2022-м (в частности, картины «Топ Ган 2: Мэверик» и «Бэтмен») после относительного затишья во время пандемии COVID-19.
• Кроме того, аналитики выявили и «беспрецедентный» рост пиратства телевизионного контента — почти на 9% по сравнению с 2021-м. Популярностью у пиратов в мире пользовались аниме-сериалы и новые высокобюджетные шоу, в том числе «Дом Дракона» от HBO и «Властелин колец: Кольца власти» от Amazon. 
• У пользователей уже сформировались «любимчики» — нелегальные ресурсы, которым они отдают предпочтение для просмотра или загрузки контента, отмечают в Muso. Порядка двух третей переходов на пиратские сайты — это прямой трафик, то есть пользователи заходят сразу на сайт, минуя поисковую систему. Это говорит об «укоренении пиратства как части сферы развлечений», считают аналитики: потребители пиратского контента пользуются такими сайтами настолько часто, что им уже не нужен, например, Google для поиска нелегального контента.

Фото обложки: Студия «Панорама»