Крупнейшие мировые модные бренды лгут о том, из чего сделана их одежда, чтобы покупатели считали ее более экологичной, чем она есть на самом деле, сообщается в докладе аналитиков из Changing Markets Foundation.
- Результаты их исследования показали, что 60% якобы экологичного ассортимента британских и европейских компаний, производящих одежду, включая Zara, H&M и Asos, в реальности таковыми не являются.
- «Претензии на экологичность» вводят покупателей в заблуждение.
- Согласно докладу, бренды, работающие в Великобритании, в большинстве своих заявлений об экологичности нарушали принципы Управления по вопросам конкуренции и рынков страны, в соответствии с которыми компании должны быть точными в описании ассортимента.
- Asos заявлял, что несколько моделей брюк компании «мономатериальны» и «предназначены для переработки». Тем не менее оказалось, что продукты состоят на 54% из нейлона и на 46% из полиэстера — смеси, которую невозможно переработать с помощью современных технологий.
Экологи составили рейтинг модных брендов, уличенных в
- В ответ на выдвинутые обвинения представитель ASOS заявил, что резкий переход на устойчивый текстиль навредит природе не меньше, чем использование синтетики. Массовое производство одежды из хлопка, который необходимо выращивать, может привести к излишним затратам воды и деградации земель. По его мнению, экоактивисты и бренды должны работать как единая отрасль, чтобы постепенно повышать экологичность продукции.
- Представитель H&M, комментируя доклад, сообщил, что в нем поднимаются важные проблемы для отрасли. При этом он отметил, что компания «не узнает себя» в исследовании экологов, поскольку H&M продает одежду из материалов, сертифицированных третьими сторонами.
Какая одежда считается экологичной
- Экологичной считается одежда, произведенная из материалов, которые оставляют минимальный углеродный след при производстве и пошиве. Для украшения «зеленых» модных изделий необходимы натуральные красители.
- Помимо этого, производители экоодежды должны заботиться о благополучии своих сотрудников и заключать партнерство только с социально ориентированными компаниями.
- «Зеленые» ткани делятся на три группы: органические (из сырья, выращенного с помощью земледелия: хлопка, льна, шелка), ткани из легко возобновляемых культур (конопли, бамбука, крапивы, водорослей), ткани из переработанного сырья (например, полиэстер из переработанного пластикового мусора).
Не такие уж «эко»
- Производители, которые заявляют об экологичности своей одежды, чаще всего не обещают, что изделие полностью органическое. К примеру, H&M открыто заявляет, что лишь 50% материала в единице экологичной одежды произведено органическим способом, другие 50% составляют синтетические ткани.
- К тому же одежда из хлопка не может называться экологичной, если не соблюдается ряд условий: при выращивании сырья не должны использоваться вредящие природе пестициды, а хлопок-сырец, требующий много земли и воды при выращивании, необходимо высаживать в регионах, где достаточно естественной влаги (нередко идут дожди или вода доступна в природных водоемах).
- Однако часто случается так, что производители тканей закупают хлопок из засушливых регионов, где для его выращивания используют дешевую рабочую силу, вредящие почве химикаты, которые поддерживают рост растений, и
мелиорацию для получения необходимой воды.
Примеры гринвошинга
- В 2013 году компания Naked Juice, принадлежащая PepsiCo, проиграла коллективный иск потребителей о ложной маркировке и выплатила им компенсацию в размере $9 млн. Претензии к Naked Juice возникли из-за надписи «полностью натуральные» на упаковках соков. В иске указывалось, что определенные ингредиенты были фактически произведены синтетическим путем. Компания прекратила использовать эту формулировку, но не согласилась с тем, что вводит потребителей в заблуждение.
- В 2015 году концерн Volkswagen оказался в центре экологического скандала, известного как «Дизельгейт». Компанию обвинили в манипуляции: она использовала название Clean Diesel (чистый дизель) и утверждала, что автомобили с дизельными двигателями выделяют на 93% вредных выбросов меньше, чем другие машины. При этом данные о них специально занижались программным обеспечением автомобилей. Слушания по делу продолжаются до сих пор.