Что произошло
Продажи французской компании – производителя предметов роскоши LVMH по итогам первого квартала 2023-го выросли на 17%, в 2 раза превысив прогнозы аналитиков.
Детали
Продажи в Азии составляют 36% всех продаж LVMH, а вторым по значимости рынком для концерна остаются США. Правда, спрос американцев на люксовые бренды замедляется.
В цифрах
Крупнейшим в мире потребителем товаров люксового сегмента оказалась Южная Корея: в общей сложности расходы граждан этой страны на предметы роскоши составили $16,8 млрд, или $325 на каждого жителя. Для сравнения: в США траты на душу населения составили $55.
Расклад сил
LVMH по-прежнему удерживает позицию лидера рынка предметов роскоши: в 2022-м концерн заработал €79,2 млрд. Французские Kering и Hermès — также ключевые игроки рынка — значительно отстают от LVMH.
Что произошло
- По итогам первого квартала 2023 года продажи французского производителя предметов роскоши LVMH (компания владеет брендами Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy и др.) увеличились на 17% и составили €21,04 млрд, следует из отчета компании.
- Рост продаж превысил прогнозы в 2 раза: аналитики ожидали показатель на уровне 8%. Последний отчет компании доказал устойчивость LVMH перед растущей инфляцией и потрясениями на рынке, отмечают эксперты.
- Значительнее всего продажи LVMH выросли в Азиатском регионе. Это в том числе связано с восстановлением рынка Китая после жестких ограничений, введенных из-за пандемии COVID-19, пишет Reuters. При этом в США рост спроса на товары LVMH замедляется — особенно среди молодых покупателей.
Детали
- По итогам первого квартала 2023 года продажи в Азии составили 36% всех продаж LVMH. В целом за 3 месяца продажи компании в регионе (без учета Японии) выросли на 14% год к году. Ожидается, что покупатели в Китае будут обеспечивать рост LVMH в 2023 году.
- Вторым по значимости для концерна остается американский рынок: там продажи выросли на 8%. При этом финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони отметил, что большую часть этого роста обеспечило постпандемийное оживление бизнеса «менее эксклюзивной розничной сети» Sephora. По остальным направлениям продажи в США «замедляются», в частности снижается спрос на изделия из натуральной кожи и на ювелирную продукцию.
- Кроме того, в США LVMH зафиксировала падение интереса покупателей к коньяку Hennessy, вызванное резким ростом цен. Скачок стоимости призван компенсировать увеличивающиеся затраты на электроэнергию и стекло, отметил Гиони. При этом LVMH планирует «придерживаться осторожного подхода к повышению цен» в 2023 году, пишет Reuters. Компания также намерена вложиться в развитие ювелирной группы Tiffany, которую купила в 2021-м. В частности, этой весной после трехлетней реконструкции LVMH откроет флагманский магазин Tiffany в Нью-Йорке. На долю «самого символичного магазина класса люкс» приходилось около 10% продаж Tiffany.
- На данный момент продажи в США составляют 23% всего оборота концерна. В прошлом году этот показатель достигал 27%.
- Активнее всего продажи росли у подразделения LVMH, которое контролирует розничные бренды (Sephora, DFS и Le Bon Marche), — на 30%, до €3,96 млрд. Подразделение Fashion & Leather Goods (Louis Vuitton, Christian Dior Couture, Fendi и др.) показало рост на 18% — до €10,7 млрд.
- После публикации квартального отчета цена акций LVMH на бирже поднялась почти на 5%.
В цифрах
- Расходы на роскошь в США в марте 2023-го снизились на 18% — до самого низкого месячного показателя почти за 3 года. Молодые люди, которые вынуждены были экономить во время пандемии, все реже тратятся на товары класса люкс, поскольку острее ощущают давление инфляции и растущих цен, чем старшее поколение с более высокими доходами, отмечают аналитики.
- Крупнейшим в мире потребителем предметов роскоши, по данным Morgan Stanley, в 2022 году оказалась Южная Корея. По оценкам банка, общие расходы южнокорейцев на личные предметы роскоши в прошлом году выросли на 24% — до $16,8 млрд в целом и $325 на душу населения. Это намного больше, чем тратят граждане Китая и США ($55 и $280 на душу населения соответственно).
- В Morgan Stanley отмечают, что спрос на предметы роскоши среди южнокорейских покупателей обусловлен увеличением покупательной способности и желанием внешне продемонстрировать социальное положение.
- Аналитики предполагают, что спрос на предметы роскоши в Корее демонстрирует вероятные перспективы китайского рынка. Так, по прогнозам McKinsey, в 2023 году мировой рынок товаров премиум-сегмента вырастет на 5–10% под влиянием спроса покупателей из Китая.
Расклад сил
- Лидером в люксовом сегменте по итогам 2022-го стала LVMH, зафиксировав выручку в размере €79,2 млрд. На данный момент рыночная капитализация компании составляет €420 млрд. Это вдвое больше, чем 3 года назад.
- Еще один ключевой игрок рынка — французская Kering (владеющая Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent). За третий квартал 2022 года обороты компании достигли €5,1 млрд — это на 14% больше по сравнению с 2021 годом. Самый активный рост продемонстрировал бренд Yves Saint Laurent — его выручка увеличилась на 30%. К слову, в США Kering зафиксировала рост на 1%, что соответствует снижению продаж LVMH на американском рынке.
- Как и Kering, рост в третьем квартале прошлого года показал французский Hermès с оборотом в €8,6 млрд. Это на 24% больше по сравнению с аналогичным периодом 2021-го. Уверенному росту способствовала активная реализация часов, в том числе таких моделей, как Arceau Le temps voyageur и H08. При этом продажи Hermès в США увеличились на 28%, в том числе в связи с открытием новых магазинов компании в Нью-Йорке.
Фото обложки: China News Service / VCG / TASS