Дроны, ноутбуки и видеоигры: что покупали американцы в «Черную пятницу» и почему россияне теряют интерес к распродажам

В цифрах

Американцы потратили рекордные $9,12 млрд на онлайн-покупки во время «Черной пятницы» 25 ноября 2022 года, подсчитали в Adobe Analytics.

• Результаты оказались на 2,3% выше, чем в 2021 году. Последний же рекорд потребители установили в 2020-м — тогда жители США накупили товаров на $9,03 млрд.

• Больше всего американцы ждали скидок на игрушки, электронику и фитнес-тренажеры. Онлайн-продажи в этих сегментах подскочили на 285%, 221% и 218% соответственно по сравнению со средним показателем октября. 
• Среди самых популярных товаров оказались игровые консоли, дроны, Apple MacBook, устройства Dyson и видеоигры, например Fortnite. Ажиотаж был и вокруг скидок на внутриигровые товары на виртуальной площадке Roblox.
• Американские покупатели установили и еще один рекорд. 48% из всех онлайн-заказов были оформлены через смартфон (против 44% в прошлом году).
• На активность покупателей, по мнению экспертов, мог повлиять День благодарения, который отмечают за день до «Черной пятницы». Американцы, готовясь к празднику, потратили $5,29 млрд (+2,9% к 2021 году).

Как отмечают аналитики, особой популярностью у покупателей пользовались предложения «Купи сейчас, плати позже». Спрос на них вырос на 78% по сравнению с показателями всей прошедшей недели.

В России

Итоги «Черной пятницы» еще не подведены, но аналитики уже говорят, что сенсации она не обещает. Распродажа началась в ночь на 25 ноября и может продлиться 3–4 дня в зависимости от конкретного ритейлера. 

• В первые часы объем продаж оказался ниже, чем в 2021 году. По данным «Платформы ОФД», продажи одежды, обуви, парфюмерии и косметики снизились на 10%, техники — на 11%, ювелирных изделий — на 13%, спорттоваров — на 19%. 
• По мнению экспертов, на низкую активность покупателей повлияли несколько причин: магазины неохотно вкладывались в рекламу, четверть компаний вообще не снижали цены, а чуть более 9% убрали часть уже существующих промокодов и скидок.
• Россияне в целом теряют интерес к распродажам, обращают внимание аналитики потребрынка. Исследование в рамках проекта Tinkoff Data показало, что продажи по итогам «Черной пятницы» в 2022-м снизятся до минимального уровня за 4 года. Количество покупок и оборот в период распродаж, по прогнозам, сократятся на 30% в сравнении с 2021-м.

Досье

Ежегодно «Черная пятница» проходит в конце ноября по всему миру. Зародилась эта традиция в США. Есть несколько версий, почему именно эти пятницы называют «черными».

• Впервые акция прошла 24 сентября 1869 года, но не имела ничего общего с распродажами. Этот день вошел в историю как сильнейший обвал на Нью-Йоркской фондовой бирже. Несколько финансистов, которые владели акциями железных дорог, решили обогатиться на них, спровоцировав повышение цен на рынках. В результате многие разорились.
• Уже в 50-х годах ХХ века в Филадельфии «черной пятницей» стали называть жуткие пробки, которые образовались после Дня благодарения. В выходные, которые выпадали на этот период, американцы активно покупают подарки, поэтому это название и закрепилось за последней пятницей ноября. 
• Некоторые эксперты связывают использование слова «черная» с давней традицией в бухучете: красным отмечают убытки, а именно черным — прибыль. Современная трактовка также отражает смысл идиомы на английском языке in the black, что значит финансовый успех или доходность.

В «Черную пятницу» ритейлеры действительно предлагают скидки и выгодные предложения, но часть из них — просто уловки.

• Одна из самых распространенных — заранее резко поднять цены на свои товары, а потом сделать скидку, которая порой достигает 90%. По сравнению с первоначальной стоимостью она, на самом деле, несущественна или вообще отсутствует.
• Чтобы «не попасться на удочку» недобросовестных ритейлеров, перед покупкой лучше проверить стоимость товара в других местах, советуют эксперты. Цены можно быстро сравнить на агрегаторах.

За чем следить

В США аналитики, воодушевленные результатами «Черной пятницы», ждут еще более активных онлайн-продаж в «киберпонедельник», 28 ноября.

• По прогнозам Adobe, в 2022-м эта распродажа должна принести ритейлерам $11,2 млрд, что на 5,1% больше, чем годом ранее. После этого сразу же стартует предрождественский сезон распродаж. 
• В России магазины тоже устраивают «киберпонедельники», но в другое время. Приобрести со скидкой все то, что не успели в «Черную пятницу», россияне смогут начиная с 30 января 2023 года. Эта акция продлится 3 дня.