Что произошло
Кроссовки Nike Air Jordan 13, в которых выступал баскетболист Майкл Джордан, продали на аукционе Sotheby’s за рекордные $2,2 млн.
Контекст
Air Jordan — бренд, разработанный американской компанией Nike для Майкла Джордана. Первая пара кроссовок вышла в 1985 году и стоила $65.
Досье
Майкл Джеффри Джордан — американский спортсмен, бывший игрок НБА и двукратный олимпийский чемпион. По версии телеканала ESPN, лучший баскетболист в истории.
В цифрах
Спортивная обувь и раньше выставлялась на торги. Например, в 2021-м кроссовки Yeezy от Канье Уэста продали за рекордные $1,8 млн.
Что произошло
Кроссовки Nike Air Jordan 13, в которых выступал Майкл Джордан, ушли с молотка на аукционе Sotheby’s за рекордные $2,2 млн. Это самая дорогая спортивная обувь, когда-либо проданная на торгах, пишет CNBC.
- Джордан сыграл в своих Nike Air Jordan 13 в матче финальной серии НБА 1998 года, — это был заключительный сезон для баскетболиста в составе клуба «Чикаго Буллз».
- Тогда клуб из штата Иллинойс обыграл команду «Юта Джаз» со счетом 93–88, а Джордан набрал 37 очков. После победы на матче баскетболист подарил кроссовки своему поклоннику.
- Как отмечает CNBC, несмотря на рекорд, кроссовки продали, по сути, по самой низкой возможной цене. До торгов оценочная стоимость лота была в диапазоне от $2 млн до $4 млн. Однако в Sotheby’s не стали называть результаты аукциона разочаровывающими.
Рекорд еще раз доказывает, что спрос на спортивные памятные вещи Майкла Джордана продолжает превосходить все ожидания.
Sotheby’s
Аукционный дом
Контекст
- Air Jordan (Jordans) — бренд, разработанный американской компанией Nike для Майкла Джордана. Первая пара кроссовок вышла в 1985 году и стоила $65.
- Черно-красную расцветку обуви назвали
Bred — у кроссовок единственным белым элементом была подошва. Это противоречило регламенту НБА. По правилам ассоциации, как минимум 51% поверхности кроссовок спортсменов должны были покрывать материалы белого цвета. Однако Джордан все равно участвовал в матчах в своих Air Jordan. В результате за каждую игру в «запрещенной» обуви ему выписывали штраф в размере $5 тыс. Их выплачивала Nike. - Компания использовала эту ситуацию в своей рекламной стратегии: производитель выпустил ролик, в котором прямо говорилось о запрете их обуви. По сути, Nike создала миф о том, что ее кроссовки якобы дают несправедливые преимущества, поэтому их пришлось запретить. В результате джорданы в расцветке Bred моментально распродали. С тех пор продукция Air Jordan пользуется огромной популярностью по всему миру. Выручка бренда в 2022-м составила более $5 млрд. Баскетболист получает отчисления в размере 5% от доходов бренда.
- Новую волну популярности кроссовок спровоцировал мини-сериал «Последний танец» (2020), посвященный Джордану и «Чикаго Буллз». Он вышел на Netflix. Спустя месяц после старта проекта цена на модели Nike Jordan у ресейлеров взлетела на $200–300.
- В августе 2020-го на аукционе Сhristie's с молотка ушла пара кроссовок Майкла Джордана за рекордные на тот момент $615 тыс. Эту пару баскетболист надевал в выставочной игре 1985 года. В 2021 году за $1,4 млн были проданы кроссовки спортсмена Nike Air Ships.
Досье
- Майкл Джеффри Джордан — американский спортсмен, бывший игрок НБА и двукратный олимпийский чемпион. По версии телеканала ESPN, лучший баскетболист в истории. В «Чикаго Буллз» играл на позиции атакующего защитника.
- В сезоне 1997/98 годов баскетболист вместе с «Чикаго Буллз» завоевал свой шестой и последний чемпионский титул, а также рекордную шестую награду MVP (Most Valuable Player — самый ценный игрок) финала НБА.
- Сейчас Джордану 60 лет. После завершения карьеры он принимал участие в благотворительных матчах по гольфу и создал профессиональную гоночную команду. Forbes USA оценивает состояние баскетболиста в $2 млрд.
- В 2020-м стало известно, что Майкл Джордан и Jordan Brand в течение десятилетия выделят $100 млн организациям, которые борются за социальную справедливость.
В цифрах
Пары спортивной обуви и раньше выставлялись на аукционах. За последние годы за крупные суммы было продано несколько таких лотов.
- В 2021-м кроссовки Yeezy от Канье Уэста продали за рекордные $1,8 млн. Их американский рэпер надевал на церемонию «Грэмми» 2008 года. Обувь купила инвестиционная компания RARES на аукционе Sotheby's в Нью-Йорке.
- На том же аукционе были проданы кроссовки Nike, выпущенные в 1972 году, за $475,5 тыс. Сооснователь компании Билл Бауэрман разработал эту модель для Олимпийских игр 1972 года. Кроссовки приобрел канадский предприниматель Майлз Надаль, пообещав выставить их в своем частном музее «рядом с коллекцией классических автомобилей».
- А вот бутсы футболиста Лионеля Месси, в которых он побил рекорд бразильца Пеле по количеству голов за один клуб, выступая за «Барселону», в 2021-м продали на аукционе Christie’s за $172,7 тыс.
Фото обложки: Sotheby’s; NBA