Скуфы и альтушки с «Госуслуг»
2024 год познакомил нас со скуфом — мужчиной старше 30 лет, который не следит за своей внешностью и фигурой. Его полная противоположность — альтушка: девушка с яркой неформальной внешностью, которая носит черные оверсайз-футболки, короткие юбки и массивную обувь и всячески подчеркивает свою «непохожесть» на других. Как известно, противоположности притягиваются, поэтому пользователи «поженили» двух персонажей. Так появилась теория: получить свою альтушку скуф может по госпрограмме, подав заявление на «Госуслугах». Мемные инструкции о том, как это сделать, завирусились в соцсетях.
Чиназес, сюда
Первоисточник этого мема — блогер из TikTok Андрэ Боярский. Он придумал и впервые произнес слово «чиназес» в коротком ролике еще в 2020 году. В нем мужчина встречает своего знакомого с пачкой денег и говорит: «Добрый вечер… О-о-о! Чина-а-азес! Сюда-а-а». В 2024-м эта фраза разошлась в Сети. Ее используют как своеобразный знак одобрения — синоним для слов «круто», «кайф», «классно». Например, «чиназес» можно сказать зарплате, вкусному супу от мамы или мандаринам по скидке.
Brat
Настоящим поп-культурным феноменом стал кислотно-зеленый альбом Brat британской певицы Charli XCX. В соцсетях стали массово публиковать разные предметы в этом оттенке с подписью brat, это породило огромное количество мемов (запустили даже специальный генератор картинок). Лето 2024-го провозгласили brat summer — с вечеринками, топами на бретельках и пачками сигарет. Пользователи из русскоязычного сегмента интернета нашли достойный ответ brat summer — лето у бабушки на даче. И очень часто вспоминали фильм «Брат» Алексея Балабанова и Данилу Багрова.
Приезд Такера Карлсона в Москву
В феврале американский журналист, бывший ведущий Fox News прилетел в Москву, чтобы взять интервью у Владимира Путина. За перемещениями гостя столицы следили практически все СМИ и Telegram-каналы: его заметили в Большом театре, «Вкусно – и точке» и «Ашане». В мемах, разлетевшихся по соцсетям, пользователи представляли жизнь Карлсона: он остается в России, ходит в местные супермаркеты и становится главным телеведущим страны. Само интервью с президентом России (а именно часть с «исторической справкой») тоже стало поводом для юмора.
Канье Уэст и его «концерт» в Москве
До России в 2024 году доехал и американский рэпер Канье Уэст. Изначально он прибыл в Москву на день рождения дизайнера Гоши Рубчинского. Потом появились слухи о концерте музыканта, который якобы пройдет в столице в начале сентября. Этого так и не случилось, зато остались мемы про шоу Уэста в Пскове и его выступление на вручении премии «Золотой Граммофон».
Павел Дуров
Предприниматель и миллиардер Павел Дуров — главный герой мемов по итогам 2024 года. Сначала в соцсетях шутили над его фото с голым торсом и называли Дурова нейросетью, а потом появилось еще несколько громких поводов — интервью Такеру Карлсону, задержание во Франции и внезапные новости о донорстве спермы и биологическом отцовстве (у предпринимателя более 100 детей).
Енот Педро
Весной 2024-го соцсети захватил енот, который танцует под ремикс трека Pedro, Pedro, Pedro итальянской певицы Рафаэллы Карры. Его публикуют в рилсах, когда рассказывают о чем-то хорошем (настолько хорошем, что хочется танцевать вместе с енотом) или иронизируют над импульсивными покупками и другими необдуманными вещами, которые приносят удовольствие.
Грустный хомяк с большими глазами
Его называют одним из самых универсальных мемов года. Грустный хомяк (иногда ему дорисовывают слезы) пронзительно смотрит в камеру своими большими глазами под аккомпанемент скрипки. В мемах он олицетворяет разные эмоции — печаль, неловкость, разочарование или страх. Например, когда в холодильнике пусто или таксист внезапно свернул со знакомого маршрута.
Хомяк из игры-кликера
Еще один мемный хомяк — герой игры-кликера Hamster Kombat, пользователи которой тыкали (тапали) по нарисованному животному, чтобы получать виртуальные монеты. В соцсетях подшучивали над теми, кто реально надеялся заработать на Hamster Kombat.
Бу! Испугался? Не бойся, я друг
Мем появился осенью 2024-го. Изначально это фрагмент из американского шоу «нулевых» ТV Funhouse, которое выходило в России под названием «Un-шлак, un-шлак». Кота зовут Вискер, и в оригинале он молчит. Но неизвестный автор с помощью нейросети «оживил» куклу и заставил ее заговорить.
Бу, испугался? Не бойся. Я друг, я тебя не обижу. Иди сюда, иди ко мне. Сядь рядом со мной. Посмотри мне в глаза. Ты видишь меня? Я тоже тебя вижу. Давай смотреть друг на друга до тех пор, пока наши глаза не устанут. Ты не хочешь? Почему? Что-то не так?
Видео с котом вызывают страх, тревожность и даже отвращение. Это связано с эффектом зловещей долины — когда робот или любой другой объект настолько похож на человека, что вызывает неприязнь. Пугает именно неестественная мимика, жесты и речь.
Оплата у психолога не прошла
Тренд про психологов появился еще в начале года. Пользователи снимают короткие ролики о гипотетической ситуации: когда они не смогли оплатить сеанс терапии и психолог «оформляет возврат» — напоминает о травмах и токсичных отношениях, убеждает клиента в ненужности и бессмысленности его существования.
Постой, а можно я с тобой?
По праву один из самых милых трендов года. В соцсетях весь год публикуют ролики под припев из трека «Можно я с тобой» белорусского музыканта AP$ENT. Чаще всего героями видео становятся домашние животные, которые хвостом ходят за своими хозяевами и не оставляют их ни на секунду. Вирусились рилсы и с приставучими младшими братьями-сестрами, и с мамой-кошкой.
Николай Василенко
Этот год точно был успешным для Николая Василенко — бизнесмена из Ростова-на-Дону, который вместе со своей белоснежной улыбкой и разговорными видео попал в тренды соцсетей. Его называют антидепрессантом и сравнивают с лавандовым рафом — настолько он умиротворяющий. В своих видео Василенко показывает рабочие луки, едет в машине и обещает быть верным «делу добра и улыбки».
Молчать! Сейчас говорит…
Летом появился новый популярный шаблон для мемов — с кадром из фильма «Царство небесное» Ридли Скотта. В эпизоде король поднимает руку вверх, чтобы успокоить толпу, а его слуга кричит: «Молчать!» В соцсетях картинку используют, когда хотят пошутить над чьей-то некомпетентностью либо оправдать импульсивное решение.
Чилловый парень
В 2023 году художник Филипп Бэнкс придумал мультяшного пса и назвал его «чилловым парнем, которому на все наплевать». Пик популярности чилл-гая (chill guy) пришелся на осень 2024-го: его «помещали» в самые тревожные и страшные ситуации, но он все равно оставался расслабленным и беззаботным псом.
Вы когда‑нибудь мечтали стать лучшей версией себя?
Эта цитата из боди-хоррора «Субстанция» стала шаблоном для тысяч видео в соцсетях. Пользователи шутят, что лучшая версия тигра — полосатый бисквитный рулет, императора Цезаря — одноименный салат, а автомобильные шины симпатичнее в раскрашенном виде во дворах российских домов.
Фото обложки: Николай Василенко; «Un-шлак, un-шлак»; Tucker Carlson Network