Фитнес-клубы недосчитались кадров: почему тысячи тренеров решили стать блогерами и к чему это привело

Что происходит

В России фитнес-клубы терпят убытки из-за дефицита профессиональных тренеров — к этому привел массовый переход инструкторов в онлайн-формат, начавшийся во время пандемии COVID-19. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование агентства FitnessData.

• Согласно его результатам, в 2022 году число соискателей в сфере фитнеса снизилось на 30%, при этом вакансий стало больше на 19%. С начала 2023 года количество резюме сократилось еще на 3%, а предложений от работодателей стало больше на 14%.
• На сегодняшний день в среднем на одну вакансию фитнес-тренера приходится менее двух соискателей. В других сферах это соотношение равно 4,4 резюме на предложение.
• В FitnessData пояснили, что дефицит кадров возник из-за повального перехода тренеров к онлайн-занятиям. По словам аналитиков, инструкторы поняли, что им удобнее и выгоднее работать с клиентами в подобном формате, чем сотрудничать с клубами.
• По оценкам агентства, 27% российских тренеров уже работают онлайн, еще 47% хотели бы начать зарабатывать таким же способом. FitnessData указывает, что сейчас в стране насчитывается 39 тыс. фитнес-блогеров, у каждого из них в среднем около 2,5 тыс. подписчиков.
• На фоне дефицита клубы оказались вынуждены самостоятельно обучать персонал — это требует дополнительного времени и расходов, отмечают эксперты. Также работодатели стали предлагать сотрудникам более выгодные условия работы и внедрять систему поощрений.
• Нехватку кадров пытаются компенсировать и с помощью автоматизированных студий, функционирующих без инструкторов. Такие пространства предлагают услуги виртуального тренера, когда программа занятий идет по видеозаписи.

В цифрах

• По подсчетам «Национального фитнес-сообщества» (НФС), объем российского рынка фитнес-услуг по итогам 2022 года составил порядка 145,3 млрд рублей. В 2021-м этот показатель равнялся 130 млрд рублей. Однако допандемийных показателей рынок пока не достиг — в 2019 году организация оценивала его годовой объем в 167 млрд рублей.
• Согласно данным FitnessData, на сегодняшний день в России работают около 350 тыс. фитнес-тренеров. За последние годы их число сократилось на 10–15 тыс. человек. При этом в стране каждый год открывают более 500 новых спортзалов, которым суммарно необходимо 6–8 тыс. инструкторов. 
• Несмотря на то что работодатели пытаются привлечь новые кадры различными способами, доходы тренеров эксперты из FitnessData все еще оценивают как низкие. Агентство указывает, что в среднем инструкторы, работающие в клубах, получают 50% от стоимости проведенной тренировки. Их ежемесячный доход составляет в среднем по стране 73 тыс. рублей в месяц, в Москве — 84,1 тыс. рублей в месяц. По данным Росстата, средняя зарплата за прошлый год по России — 64,1 тыс. рублей в месяц, в столице — 122,7 тыс. рублей.

Контекст

• На практике онлайн-занятия спортом обычно проходят следующим образом: сначала клиент проходит предварительную консультацию по телефону, чтобы обсудить с тренером свои цели. Исходя из этого инструктор предлагает программу тренировок, которую нужно выполнять в спортзале или дома. В назначенный день клиент и тренер созваниваются по видеосвязи и проводят занятие.
• Главное преимущество подобных занятий, как считают эксперты, — их стоимость. Как правило, работа с онлайн-тренером стоит гораздо дешевле, чем персональные тренировки в офлайн-формате. Также онлайн-тренировки легче подстроить под свой график.
• Однако эксперты обращают внимание на высокий риск получения травм в ходе онлайн-занятий — в подобном режиме фитнес-тренеру сложнее отследить нарушения в технике выполнения упражнений. Также многие клиенты, которые занимались спортом в интернете, признавались, что быстро потеряли мотивацию.
• Кроме того, специалисты отмечают, что фактическая стоимость занятий с онлайн-тренером может возрастать из-за покупки спортивного инвентаря в дом.

Действующие лица

Проблемы офлайн-клубов усугубляет и то, что многие крупные компании, в том числе ИТ-гиганты, стали монетизировать популярность онлайн-тренировок.

• В конце 2022 года Netflix объявил о запуске фитнес-контента в сотрудничестве с компанией Nike — на стриминговом сервисе появились программы с платформы Nike Training Club. Они включают тренировки для всех уровней физической подготовки. В своем блоге руководство Netflix отметило, что после занятий спортом особенно приятно сразу же посмотреть свой любимый сериал или шоу на стриминговом сервисе. Таким образом, по мнению представителей компании, подписчикам будет легче мотивировать себя на занятия спортом. 
• Apple Fitness+ — сервис по подписке для пользователей iPhone, iPad или Apple TV, синхронизируется также с Apple Watch. Он предлагает 11 типов занятий, включая силовые тренировки, йогу, пилатес, бег и ходьбу, езду на велосипеде, греблю, танцы и медитации. Ежемесячная подписка стоит $10, годовая — $80.
• Американская компания Peloton, в свою очередь, известна своими велотренажерами, однако для того, чтобы пользоваться ее фитнес-приложением, они не нужны. Видеогиды охватывают широкий спектр тренировок. Стоимость подписки — $13 в месяц. С сентября 2019 года по январь 2021-го акции Peloton выросли более чем на 467%, капитализация компании достигла $43 млрд.

На российском рынке также представлены различные сервисы для онлайн-тренировок.

• Например, «ВКонтакте» запустил бесплатное приложение «Тренировки», где занятия ведут призеры чемпионатов, мастера спорта и сертифицированные тренеры. 
• Сервис WorkoutMe, в свою очередь, предлагает тренироваться по видеосвязи с друзьями или случайными пользователями. По словам разработчиков, таким образом увеличивается мотивация во время занятий, потому что пользователи наблюдают друг за другом.

В то же время многие пользователи предпочитают тренировки и различные марафоны, которые предлагают им YouTube-блогеры. Вот некоторые из них.

• Хлоя Тинг (Chloe Ting) — фитнес-тренер из Сингапура. На своем канале она показывает упражнения на все группы мышц. Также у нее можно найти двухнедельные программы тренировок на ноги, пресс и на снижение веса. Кроме того, блогерша снимает процесс приготовления полезной пищи и делится рецептами. На канал Тинг подписаны 24,5 млн человек.
• Канал POPSUGAR Fitness предлагает упражнения для новичков, кардиотренировки и тренировки на все группы мышц, а также танцевальные уроки с профессиональными инструкторами. Упражнения подойдут как женщинам, так и мужчинам. У канала свыше 6 млн подписчиков.
• На YouTube-канале Whitney Simmons можно найти множество тренировок, направленных на рост мышечной массы. Также Уитни снимает блоги о жизни, уходе за собой и правильном питании. На ее канал подписаны 2 млн человек. 

Фото обложки: Freepik