Брейнрот: Оксфордский словарь
В оригинале термин, который Оксфордский словарь английского языка выбрал словом 2024 года, выглядит так: brain rot. В дословном переводе означает «разложение/гниение мозга». Англицизм особенно популярен среди молодежи — зумеров и представителей поколения «альфа». Они используют его, чтобы описать состояние после скроллинга ленты и просмотра низкосортного контента в интернете.
Мы определяем brain rot как «предполагаемое ухудшение психического состояния или уровня интеллекта человека в результате чрезмерного потребления некачественного, простого контента». Впервые это словосочетание использовал Генри Торо в книге «Уолден», чтобы описать тенденцию общества к отказу от сложных идей в пользу упрощения.
пресс-служба издательства университета Oxford University Press
В соцсетях говорят проще — контент, от которого деградируешь. Так называют, например, веб-сериал «Скибиди-туалет» (что это за зверь мы рассказывали здесь) и странные видео с котиками — крутящимися, танцующими и беззвучно кричащими. За год популярность выражения brain rot выросла на 230%. По мнению экспертов Оксфордского словаря, это говорит об увеличении тревоги по поводу чрезмерного потребления онлайн-контента.
На почетное звание, помимо брейнрота, претендовало, например, популярное среди геймеров слово «лор» (lore). В случае с компьютерными играми лор означает всю информацию о вселенной — история игры, персонажи, мифология. А в обычной жизни его используют для обозначения набора фактов или бэкграунда, необходимого для понимания темы. Представьте ситуацию: вы рассказываете друзьям историю с работы, но для начала объясняете, кто есть кто из коллег. Это и есть лор. Еще один претендент — ромэнтези (romantasy), трендовый жанр в литературе. Действие таких книг, как правило, разворачивается в фантастических мирах с драконами, феями и магией, но в центре сюжета обязательно — романтическая линия с откровенными сексуальными сценами.
Манифестировать: Cambridge Dictionary
Кембриджский словарь выбрал словом года глагол «манифестировать». Этот термин чаще всего искали пользователи Cambridge Dictionary — страницу со словом manifest просмотрели более 130 тыс. раз. Специалисты описали его как «использование визуализации и аффирмаций для достижения желаемого». Эту идею еще во время пандемии начали продвигать многие блогеры: они считают, что мысли — материальны, поэтому для привлечения успеха и богатства нужно «манифестировать», то есть правильно высказывать свои желания. Тогда Вселенная услышит и поможет.
В TikTok завирусились видео с разными методами манифестации. Например, практика «3–6–9» предполагает запись своих желаний и стремлений 3 раза утром, 6 раз днем и 9 раз перед сном.
Конкуренцию манифестированию составило, например, существительное «экотарианец» (ecotarian). Так называют людей, которые употребляет в пищу только продукты, произведенные или приготовленные без вреда окружающей среде. Вторым по списку шел термин brat, но без победы он не остался.
Brat: Collins Dictionary
Изначально слово brat использовали в отношении невоспитанного или непослушного ребенка, который «ведет себя плохо или раздражает окружающих». Но его значение изменилось, когда британская певица Charli XCX выпустила шестой альбом, который так и назвала — brat. Этим прилагательным теперь характеризуют человека с «уверенным, независимым и гедонистическим поведением».
Пластинка Charli XCX и ее неоново-зеленая обложка стала глобальным поп-культурным феноменом. В соцсетях стали массово публиковать разные предметы в этом оттенке с подписью brat, это породило огромное количество мемов. Слово brat даже «засветилось» на выборах в США: представительница демократов Камала Харрис использовала фразу «Kamala IS Brat» как один из слоганов своей предвыборной кампании. Появилась и эстетика brat summer — расслабленное лето с вечеринками, топами на бретельках и пачками сигарет. Пользователи из русскоязычного сегмента интернета нашли достойный ответ brat summer — лето у бабушки на даче.
Фото: Zuma / TASS 
С brat за звание слова года по версии словаря английского языка Collins соревновались среди прочих тот же «брейнрот» и «делулу» (delulu) — так называют человека, который живет в своих иллюзиях и верит в то, что они станут реальностью.
Вайб: «Грамота.ру»
Более четырехсот российских филологов помогли порталу «Грамота.ру» выбрать слово 2024 года. Им назвали «вайб». Это настроение или атмосфера, которая исходит от человека, объекта, места или ситуации. Эксперты отмечают, что вайб может быть хорошим, студенческим, крутым и так далее. В тройку лидеров также вошли «скуф» (мужчина старше 30 лет с консервативными взглядами, который не следит за своей внешностью и фигурой) и «прилет» (удар одиночного снаряда по объекту или территории).
Пушкин: Институт Пушкина
Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина признал «Пушкин» главным словом 2024-го. Эксперты считают, что уходящий год можно назвать годом великого поэта. По данным Wordstat, только за ноябрь число запросов по слову «Пушкин» превысило 10 млн.
Сегодня Пушкин — полномасштабный символ русской культуры. В год празднования 225-летия со дня рождения поэта мы наблюдаем новый всплеск интереса к его творчеству. И в России, и за рубежом проходят многочисленные выставки, организованы глобальные юбилейные экспозиции в ведущих музеях, театральные постановки, научные конференции, конкурсы, олимпиады.
Никита Гусев
и.о. ректора Института Пушкина
Эксперты выделили еще четыре ключевых слова 2024 года: семья, искусственный интеллект, выборы и квадробер.
Фото обложки: Freepik