Инвестиции в K-pop: фанатам предлагают вложиться в BTS и BLACKPINK. Как зарабатывает музыкальная индустрия

Что происходит

K-pop стал объектом для инвестиций, однако пока дела идут не очень хорошо, пишет CNBC.

• В сентябре на Нью-Йоркской фондовой бирже начались торги новым инвестиционным фондом — KPOP ETF. 
• KPOP ETF представляет собой собрание из 30 акций южнокорейских компаний из сферы развлечений и интерактивных медиа. Среди них — музыкальные лейблы, стоящие за самыми знаменитыми корейскими группами, в том числе HYBE, который продюсирует BTS, YG Entertainment (лейбл BLACKPINK), а также производители контента, например компания Studio Dragon, которая занимается выпуском дорам.
• 3 ноября KPOP ETF торговался на Нью-Йоркской фондовой бирже по $15,05, что примерно на 23% меньше, чем во время дебюта 1 сентября.
• Ценные бумаги корейских развлекательных компаний в целом падают: цена акций YG Entertainment снизилась примерно на 26% с начала года, а цена акций HYBE — более чем на 64%.
• Акции компаний индустрии развлечений, скорее всего, будут переживать сложные времена во время общего спада на фондовом рынке в этом году, пишет информационно-аналитический портал bcs-express.ru.

Но при этом

Чанвон Ли, глава компании, которая управляет KPOP ETF, настроен оптимистично. «Мы наблюдаем переломный момент в K-pop. Увлечение корейским контентом, которое в прошлом было скорее субкультурой, постепенно приобретает статус мейнстрима во всем мире», — заявил он.

• Чанвон Ли сделал ставку на бурный рост индустрии развлечений в Южной Корее и за ее пределами, он рассчитывает выиграть за счет фанатов, а не рациональных инвесторов, и призывает поклонников южнокорейских групп напрямую вкладываться в своих кумиров, чтобы помочь развитию корейской поп-культуры. 
• «Существует значительный неудовлетворенный спрос среди фанатов», — заявил Чанвон Ли, добавив, что многие группы лишь недавно возобновили свои мировые турне и концерты на фоне отмены оставшихся коронавирусных ограничений в ряде государств.
• Кроме того, даже когда проводить концерты было невозможно, BTS продолжали зарабатывать, выступая на онлайн-платформах.
• «Вовлеченность поклонников K-pop по всему миру значительно выше, чем у фанатов других жанров», — сказал Ли. По его словам, это заметно не только по продаже альбомов, но и других товаров, например сувениров, а также вовлеченности аудитории в соцсетях. 
• Так, у BangtanTV, одного из каналов BTS на YouTube, 71,5 млн подписчиков, а у канала BlackPink — 82,7 млн. Фанаты по всему миру готовы тратить крупные суммы на покупку сувениров — например, россиянка поделилась, что купила различную атрибутику корейских музыкальных групп и исполнителей на более 116 тыс. рублей. 

Тенденция

• Банк Goldman Sachs прогнозирует, что в целом выручка от мировой музыкальной индустрии к 2030 году достигнет $131 млрд, что более чем вдвое превышает показатели в 2017 году ($62 млрд). Во многом это объясняется развитием стриминговых сервисов.
• Корейская поп-музыка бьет рекорды популярности не только на родине, но и во всем мире. Альбомы продаются миллионными тиражами, а музыканты становятся инфлюенсерами. 
• В мае участники BTS даже побывали в Белом доме на встрече с президентом США Джо Байденом. У одного только этого бой-бенда огромная лояльная аудитория — более 48 млн человек, которые называют себя «армией». В 2019 году группа попала в список Forbes 100 самых высокооплачиваемых артистов в мире с активами в $57 млн.
• Поклонники преданы своим кумирам и зачастую стремятся им помочь любыми способами. Например, в 2017-м фанаты BTS привели музыкантов к званию Top Social Artist премии Billboard Music Awards, проголосовав за группу более 300 млн раз. Также фаны присоединяются к своим айдолам на благотворительных акциях — так, по примеру знаменитостей они пожертвовали $83 тыс. жертвам тайфуна «Вамко» на Филиппинах.

Контекст

Основная статья дохода музыкантов и звукозаписывающих компаний — это средства от продажи музыки. В последние годы они зарабатывают и другими методами, например проводя IPO и выпуская облигации.

• Так, например, Big Hit Entertainment (прежнее название HYBE) в 2020 году провел IPO на Корейской бирже. В первый день торгов 15 октября акции подскочили на 91% относительно цены размещения. В общей сложности в ходе IPO компания привлекла $822 млн, капитализация достигла $4,1 млрд. 
• По мнению экспертов, в целом развлекательный сектор является перспективным для Южной Кореи с точки зрения инвестиций. Однако такие вложения сопряжены с рисками — основной доход HYBE обеспечивает именно BTS, и какой-либо скандал или уход певцов в армию может лишить инвесторов прибыли.
• В том же году IPO на американской бирже NASDAQ провел один из крупнейших рекорд-лейблов в мире — Warner Music Group, в студиях которой в разные годы записывались альбомы таких музыкантов и групп, как Queen, The Beatles, Led Zeppelin, Боб Дилан и Эд Ширан. В ходе IPO это привлекло $1,93 млрд.
• Одним из самых очевидных источников дохода в музыке являются роялти — денежные отчисления, получаемые музыкантами и композиторами за исполнение, распространение их произведений. В Южной Корее, например, это можно сделать на платформе Music Cow — она дает возможность фанатам покупать акции, владеющие частичными авторскими правами на песню. Также роялти торгуют, например, на платформе Royalty Exchange. Эксперты заявляют, что песни и роялти на них — хорошая долгосрочная инвестиция, доходы по которой в удачных случаях можно получать десятилетиями.
• Кроме того, на рынках ценных бумаг можно купить и музыкальные облигации. Например, общество по защите прав европейских музыкантов и композиторов SESAC в 2019 году выпустило облигации на $560 млн под обеспечение контента, созданного сотрудничающими с ним музыкантами.

Фото обложки: Amy Harris / Invision / AP / TASS