Из-за «Игры в кальмара» в мире вырос интерес к изучению корейского языка. Ранее сериалы на Netflix подогревали интерес зрителей к шахматам, книгам и проблемам суицида

Что произошло

В мире значительно вырос интерес к изучению корейского языка. Как пишет Reuters, это произошло после выхода сериала «Игра в кальмара» на стриминговом сервисе Netflix.

• «Игра в кальмара» — это первый южнокорейский сериал, который возглавил топ Netflix в 90 странах мира. 
• В центре сюжета — люди с финансовыми трудностями. Они участвуют в играх на выживание, чтобы получить $40 млн. 
• Сериал вошел в список из 18 наиболее востребованных шоу в США, а также собрал положительные оценки на порталах Metacritic, Rotten Tomatoes и Internet Movie Database.
• Создатели Duolingo, приложения для изучения иностранных языков, заявили, что «Игра в кальмара» вдохновляет людей изучать корейский язык.

В цифрах

• После премьеры сериала число новых пользователей на Duolingo из Великобритании, которые решили изучать корейский язык, увеличилось на 76%, из США — на 40%.
• По данным Корейского фонда международного культурного обмена, сейчас в мире насчитывается около 77 млн людей, говорящих на корейском. Для сравнения: владеющих немецким во всем мире насчитывается примерно 76 млн, а итальянским — 64 млн.
• В заграничных филиалах сеульского Института короля Сечжона в 2007 году насчитывалось 740 студентов в трех странах, в 2020 году — около 76 тыс. студентов в 82 странах.
• Недавно Оксфордский словарь английского языка добавил в свое последнее издание 26 новых слов корейского происхождения. Например, «халлю» (или «корейская волна») — термин, широко используемый для описания глобального успеха южнокорейской музыки, кино, телевидения и т.д.

Контекст

Рост популярности корейского языка также связывают с развитием местной индустрии развлечений, в частности K-pop и фильмов.

• Например, южнокорейская драма «Паразиты» (2019) получила премию «Оскар» — это был первый случай в истории церемонии, когда лента одновременно взяла призы в номинациях «Лучший фильм» и «Лучший иностранный фильм».
• В 2018 году институт экономических исследований Hyundai назвал южнокорейский бойз-бенд BTS одним из семи факторов положительного влияния на экономику страны. По их данным, группа приносит стране $3,6 млрд ежегодно. Исследователи прогнозируют, что BTS могут принести Южной Корее $36,9 млрд до 2028 года, если сохранят популярность.
• При этом, по словам основателей платформ для онлайн-обучения, до «Игры в кальмара» и BTS были тысячи людей, которые хотели выучить корейский язык. Однако они зачастую не могли найти себе друга для языкового обмена.
• Некоторые студенты отмечают, что они изучают корейский язык, чтобы смотреть фильмы без субтитров и понимать тексты песен.

Тенденция

Сериалы зачастую увеличивают интерес аудитории к тем или иным вещам, явлениям и книгам.

• «Ход королевы» (2020). Мини-сериал от Netflix стал одним из самых популярных проектов платформы: за месяц его посмотрели примерно 62 млн семей по всему миру. Сюжет разворачивается вокруг одаренной шахматистки Элизабет Хармон, которая борется за звание чемпионки и сталкивается с предрассудками о женщинах в этом спорте. В результате сериал спровоцировал рост спроса на шахматы, обучение игре и тематическую литературу. По статистике Google Trends, число соответствующих запросов в мире выросло с начала года в 4 раза и стало рекордным за последние 9 лет.

• «Ведьмак» (2019). Популярный сериал от Netflix о ведьмаке подстегнул продажи одноименной книги Анджея Сапковского, на которой основывается сюжет картины. За первую неделю после выхода сериала в России спрос на сагу вырос почти в 2 раза. Рост интереса к книге также зафиксировали в США, где издатели были вынуждены выпускать в тираж дополнительные 500 тыс. экземпляров.

• «13 причин почему» (2017). В центре сюжета — американская школьница Ханна Бэйкер, которая покончила жизнь самоубийством. Специалисты из Американского журнала медицинской ассоциации (JAMA) в течение нескольких месяцев следили за реакцией подростковой аудитории на сериал. Согласно данным исследования, количество поисковых запросов по ключевым словам «горячая линия по проблемам суицида» и «подростковый суицид» выросло на 21% и 34% соответственно по сравнению с периодом до премьеры. Спустя 2 года после выхода сериала Netflix убрал сцену самоубийства главной героини «по рекомендации медицинских экспертов».