Не боится пандемии и кризиса: самиздат набирает популярность в России. Что происходит на мировом книжном рынке

Тенденция

В России выросла популярность произведений, выпускаемых авторами за свой счет, сообщил президент издательства «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Количество опубликованных произведений за первое полугодие 2022 года увеличилось на 152%, а число digital-авторов — на 40%.

• Продажи самиздата на книжном рынке России по результатам 2022 года могут достигнуть 3–4 млрд рублей, заявил он.
• Эксперты ожидают, что по итогам этого года на самиздат придется 10–15% от общего количества продаваемой в России литературы (общий объем рынка — около 200–250 млн экземпляров книг). 
• В деньгах эта доля будет значительно меньше, всего 3–4%. Как пояснили эксперты, это связано с тем, что в сегменте самиздата уровень цен значительно ниже, а многие книги и «вовсе предоставляются для чтения бесплатно».
• Однако в долгосрочной перспективе у этого сегмента есть потенциал монетизации, считает Новиков. По его мнению, за 5 лет продажи самиздата могут вырасти до 10 млрд рублей.

Как это работает

Термин «самиздат» появился в СССР в середине 1940-х и обозначал способ неофициального, «подпольного» распространения литературы. Авторы за свой счет выпускали книги, которые не прошли цензуру.

• Первыми произведениями, которые распространялись в рамках самиздата, были стихотворения Булата Окуджавы и Евгения Евтушенко, а также переводы зарубежных авторов, например Франца Кафки и Джорджа Оруэлла. 
• Тогда большинство авторов работали «за идею» — себе в убыток. Однако сейчас ситуация изменилась.
• Сегодня термин «самиздат» обозначает тексты, которые авторы могут самостоятельно публиковать в интернете на определенных площадках. Крупнейшие из них — «Литнет», «ЛитРес: Самиздат» и издательство Rugram.
• Теперь у самиздата есть ряд преимуществ. Для читателя это «низкая стоимость и огромный выбор произведений популярных жанров», а для писателя — возможность «моментально выйти к своей аудитории и получить обратную связь и монетизацию». Кроме того, в самиздате выпуск электронных книг не зависит от планов издателей и дистрибьюторских сетей. 

Контекст

• В начале этого года подорожание материалов для книгопечатания привело к росту себестоимости производства книг на 25–30%. Многим книгоиздателям пришлось повышать цены на продукцию. 
• Ряд издателей заявили о том, что в 2022 году стали выпускать меньше книг.
• Кроме того, ряд иностранных авторов прекратили сотрудничество с российскими издательствами. Среди наиболее значимых контрактов, которых лишилась группа «Эксмо-АСТ», — новые произведения Джоан Роулинг (годовой объем продаж ее книг составлял 100–150 тыс. экземпляров), Стивена Кинга (годовой объем — около 1 млн экземпляров) и Ю Несбе (совокупный тираж с 2007 года — более 2 млн экземпляров).
• Однако на российском книжном рынке появляются новые авторы и форматы. Например, проект «Небожители» показал продажи — на уровне 300 тыс. экземпляров.

Вероятно, на рынке скажется и принятый накануне Госдумой закон о полном запрете пропаганды ЛГБТ — из-за него, по мнению издателей, многие книги придется изъять из продажи. В «Литрес» заявили, что готовы это сделать, но пока не понимают, какую именно литературу нужно убрать, и ждут разъяснений от властей.

Мировая практика

По данным некоммерческой исследовательской организации WordsRated, 30–34% всех проданных в мире электронных книг издаются самими авторами.

• Ежегодно в мире продается 300 млн самостоятельно изданных произведений на $1,25 млрд.
• Amazon ежегодно выплачивает авторам самиздатов гонорары на сумму более $25 млрд. Самостоятельно изданные книги составляют 31% продаж электронных книг Amazon.
• За последние 5 лет количество самостоятельно изданных книг увеличилось в мире на 264%.
• Ожидается, что мировой традиционный издательский рынок будет расти в ближайшие годы в среднем на 1% в год, тогда как рынок самостоятельной публикации, как ожидается, — на 17% ежегодно.

Фото обложки: Freepik