Kulturpass, Pass Culture и «Пушкинская карта»: как во всем мире пытаются вытащить молодежь из дома и приобщить к прекрасному

Что произошло

Власти Германии объявили, что со следующего года начнут дарить всем немцам на 18-летие «культурный абонемент» — Kulturpass.

• Kulturpass — это карта с балансом в €200. Эти деньги, как пояснил министр финансов страны Кристиан Линднер, молодые люди смогут потратить на билеты в кино, музеи, театры и концерты, а также на книги, художественные материалы, курсы искусства и музыкальные инструменты.
• Бонус (€200) выдается единоразово. Использовать «культурный стартовый капитал» можно в течение 2 лет с момента получения. Владелец Kulturpass может выбрать, как распорядиться своим абонементом, и получить информацию об остатке средств с помощью приложения или веб-сайта.
• Одна из цель проекта Kulturpass — «вытащить» в музеи и театры немецкую молодежь, привыкшую сидеть дома во время пандемии, возродить интерес к искусству, а заодно стимулировать развитие индустрии культуры, пострадавшей из-за коронавируса. 
• Министр культуры Германии Клаудия Рот сообщила, что Kulturpass станет «подарком на день рождения» для 750 тыс. немцев, которым в 2023 году исполнится 18 лет.
• По оценкам The Guardian, программа Kulturpass обойдется немецким властям в €100 млн.

Рот и Линднер также заявили, что в случае успеха Kulturpass проект расширят и, возможно, начнут выдавать такие карты подросткам.

Мировая практика

• Власти Испании в этом году начали выдавать молодым людям на 18-летие карты с €400 на счету для «культурного просвещения». Средства можно потратить на билеты в музеи, театры и фестивали, а также на книги и цифровые подписки. Карта выдается единоразово, у получателя есть 2 года, чтобы ею воспользоваться. Эта программа, как и немецкая, призвана восстановить индустрию культуры после пандемии.
• Еще раньше — в 2021 году — аналогичный проект стартовал во Франции. Президент страны Эммануэль Макрон анонсировал его запуск еще в 2017 году во время предвыборной кампании, но пока проект разрабатывали и тестировали в отдельных регионах, началась пандемия COVID-19 и запуск на федеральном уровне отложили. Французский Pass Culture, как и его аналоги, предназначен для граждан, достигших 18 лет. Номинал карты, которая выдается на 2 года, составляет €300. Этим абонементом можно оплатить не только билеты на культурные мероприятия, книги и творческие курсы, но и французские стриминговые сервисы — например, Canal Plus, Salto и OCS.
• Италия начала выдавать «культурное пособие» молодежи раньше всех. В 2016 году в стране начали дарить молодым людям на 18-летие €500 — «на культуру». Как тогда писали СМИ, итальянское правительство запустило программу, чтобы просвещать не только коренных итальянцев, но и молодых мигрантов, переселившихся в страну (для получения карты им необходим вид на жительство).

В России

В России с 1 сентября 2021 года действует программа «Пушкинская карта». Каждый россиянин в возрасте от 14 до 22 лет может через «Госуслуги» получить банковскую карту «Мир» с номиналом 5 тыс. рублей. После этого можно выбрать любое мероприятие на портале Культура.РФ и оплатить билет «Пушкинской картой». 

• В отличие от иностранных аналогов, «Пушкинская карта» автоматически пополняется государством ежегодно. В 2023 году правительство РФ выделит на программу 16 млрд рублей, баланс действующих карт пополнится 1 января.
• Номинал останется тот же — 5 тыс. рублей. Они не будут суммироваться с остатками 2022 года. Для того чтобы не потерять деньги, уже сейчас можно купить билет на мероприятие следующего года.

В августе 2022-го руководитель программы «Пушкинская карта» Александр Минаев сообщил, что в России также разрабатывают программу покупки книг — «Гоголевскую карту» (оплачивать книги «Пушкинской картой» нельзя).

• «Скорее всего, это начнется с электронных книжек, поскольку контролировать электронные продажи на порядок проще», — уточнил Минаев.

Также, согласно решению Министерства культуры, с 1 января 2015 года дети до 18 лет могут бесплатно посещать федеральные музеи. Стоит отметить, что в региональных — действуют собственные правила, поэтому узнавать про льготные билеты нужно непосредственно в учреждении.

В Москве

• К программе «Пушкинская карта» присоединились более 220 московских учреждений, сообщил в марте текущего года в своем Telegram-канале мэр Москвы Сергей Собянин. Среди них — театры, библиотеки, музеи, концертные площадки и другие организации. Собянин уточнил, что за полгода московские школьники и студенты воспользовались «Пушкинской картой» более 96,5 тыс. раз.
• Также в столице уже 5 лет действует программа «Музеи — детям». Благодаря ей учащиеся столичных школ и студенты колледжей могут бесплатно посещать более 110 музеев. Чтобы получить бесплатный билет, нужно обратиться в кассу музея и предъявить карту москвича либо идентификатор сервиса «Москвенок». Особой популярностью у учащихся пользуются Дарвиновский музей, Музей космонавтики и объединение «Выставочные залы Москвы», куда входит 21 галерея в 9 округах мегаполиса.
• Помимо этого, в столице проводят акции «Ночь искусств» и «Ночь музеев», они позволяют бесплатно посетить некоторые культурные учреждения и мероприятия не только детям, но и взрослым.

Фото обложки: Martin Müller / Imago Images / TASS