Меньше Болливуда, больше Толливуда: в Индии фильмы с танцами и хеппи-эндом теряют зрителей

Что происходит

Для Болливуда настали не лучшие времена — в 2022 году 77% фильмов на хинди провалились в прокате. По словам аналитиков, киноиндустрия переживает худший период за последние два–три десятилетия. Об этом сообщает The Guardian.

• Как отмечает издание, ранее премьера нового болливудского фильма со знаменитыми актерами была важным событием для всей страны — в кинотеатры выстраивались длинные очереди, в залах зрители аплодировали и подпевали артистам.
• Но сегодня даже легенды индийского кино, такие как Ранвир Сингх («Баджирао и Мастани», «Падмавати»), Аамир Кхан («Дангал», «Приговор») и Акшай Кумар («Сумасшедшее сердце», «Противостояние»), участие которых раньше гарантировало хорошие кассовые сборы, не могут привлечь зрителей в кинотеатры.
• В 2022 году Болливуд выпустил лишь меньше пяти удачных фильмов, остальные же провалились. В числе последних, например, «Баччан Пандей» с Кумаром и «Лаал Сингх Чадда» с Кханом. По словам аналитиков, это катастрофа для индустрии, которая для «выживания» должна выпускать не менее 10 успешных лент. 
• Они добавили, что болливудские фильмы ранее имели репутацию «национального кино» и доминировали над так называемыми региональными индийскими киноиндустриями за счет численного преобладания населения, говорящего на хинди. Однако сейчас тенденция меняется — все больше зрителей стали отдавать предпочтение лентам на других индийских языках, например телугу или тамильском.
• Примечательно, что раньше региональные фильмы считались скучными и незрелищными, также в них не снимались звезды. Теперь же все наоборот — такие фильмы становятся хитами среди населения. Так, за первые 6 месяцев 2022 года региональные картины впервые в истории заработали в прокате 50% всех кассовых сборов Индии.
• «Ослепленные своим превосходством, создатели фильмов на хинди не заметили, что их целевая аудитория постепенно начала меняться», — отметила индийский кинокритик Анна Веттикад.

Досье

• В индийском кинематографе нет единого языкового стандарта, поэтому в штатах фильмы снимают по разным правилам, ориентируясь на местную аудиторию.
• Знаменитый на весь мир Болливуд — это только один из регионов фильмопроизводства с центром в Мумбаи. 
• Также в Индии успешно работают два Толливуда (Колката и Хайдарабад), Колливуд (Ченнаи), Санлавуд (Бангалор), Молливуд (Тируванантапурам) и Косталвуд (штат Карнатака и город Удипи).
• Ежегодно в Индии снимают до 2 тыс. фильмов — это в несколько раз больше, чем в США и странах Европы. 

Что говорят

• Раньше кинокритики объясняли успех болливудских картин их терапевтическим эффектом: кино заставляло забыть о печали и переносило в чудесный мир, где все заканчивается хорошо. Кроме того, зачастую оно транслирует традиционные ценности, апеллируя к долгу, чести и совести.
• Однако со временем Болливуд стали критиковать за однообразные сюжеты, танцы и песни. 
• В череде неудач фильмов на хинди также обвиняют пандемию COVID-19, которая поставила кинотеатры в кризисную ситуацию. Карантинные меры привели к росту популярности стриминговых платформ Netflix, Amazon Prime и Hotstar. Эти компании активно инвестируют в производство оригинального контента, ориентированного на жителей Индии. Согласно данным Forrester, в 2020 году они потратили на это около $520 млн. 
• По словам кинокритиков, ради возвращения популярности Болливуд начал выпускать фильмы, где пропагандируется индуизм, — эту религию исповедует правящая партия БДП во главе с премьером страны Нарендрой Моди. Эксперты отметили, что ранее отличительной чертой киноиндустрии всегда была инклюзивность.

Критики не обошли стороной и региональное кино.

• Сейчас в Индии чрезвычайно популярны эпические и высокобюджетные боевики со множеством спецэффектов. Критики отмечают, что эти картины наполнены «токсичной мужественностью» и «кровавым насилием». Например, суровые герои в этих фильмах орудуют мотоциклами, как дубинами, или сражаются с тиграми голыми руками. 
• Кроме того, эксперты считают, что в новых индийских боевиках мужские персонажи настолько брутальны, что их попытки ухаживать за женщинами во многих странах могут расценить как домогательства или преследования.

Что посмотреть

• Среди хитов регионального кино — «RRR: Рядом ревет революция» (название образовано из инициалов режиссера и двух актеров в главных ролях). Премьера состоялась 24 марта 2022-го. Сюжет разворачивается вокруг двух индийских борцов за свободу, которые противостоят британскому правительству в 1920-х. Фильм основан на реальных событиях. RRR побил рекорд по сборам в день премьеры и стал третьим самым кассовым фильмом всех времен, заработав около $160 млн в мировом прокате.

• Другой знаковой картиной стала новая часть франшизы K.G.F (Kolar Gold Fields). В российском прокате «Золотые прииски Колара: Глава 2» вышла 14 апреля 2022-го. История разворачивается вокруг борьбы главного героя с криминальными авторитетами за богатство. Первая часть фильма вышла в 2018 году.

• В популярном индийском триллере «Викрам» рассказывается о следователе, которому поручают раскрыть дело о серийных убийствах. По мере продвижения расследования он обнаруживает, что дело совсем не такое, каким казалось на первый взгляд, и приведет к войне между всеми, кого оно касается. В России премьера состоялась 3 июня 2022-го.

Фото обложки: Paramount Pictures