Миллиарды на масках и гиалуронке. Почему китайский и мировой рынки уходовых средств растут несмотря ни на что

Что произошло

Соучредитель и главный научный сотрудник китайской Giant Biogene Holding Фань Дайди внезапно стала миллиардером, пишут СМИ. Ее компания занимается производством средств по уходу за кожей.

• Согласно индексу миллиардеров Bloomberg, состояние 56-летней Фань резко выросло до $2,6 млрд. Это произошло после того, как 4 ноября 2022 года компания решила стать публичной и вышла на IPO на Гонконгской фондовой бирже.
• Кроме того, как подчеркивает Bloomberg, Giant Biogene Holding — одна из немногих компаний, кому удалось остаться «в плюсе» даже спустя месяц после начала торгов. 
• Giant Biogene росла и до IPO. В частности, в 2021 году выручка увеличилась на 30%, до 1,6 млрд юаней (почти $229 млн), по сравнению с 2020-м. 

При этом Фань Дайди — прежде всего ученый, а не предприниматель. 

• Она изучала химическую инженерию в университете города Сиань, а затем получила докторскую степень в Шанхайском Восточно-Китайском университете науки и технологий. 
• Затем она вернулась в свою альма-матер, чтобы возглавить группу по изучению коллагена. Также Фань год проработала научным сотрудником в Массачусетском технологическом институте.
• Потом она вернулась в Китай и в 2000-м основала Giant Biogene. 5 лет спустя компания получила патент на технологию Фань по производству рекомбинантного, или так называемого «человеческого», коллагена. Он получается путем синтеза, в отличие от обычного коллагена — он животного происхождения. Преимущества разработки в том, что рекомбинантный коллаген не может вызвать иммунный ответ и его проще хранить.
• Сейчас компания выпускает более 100 продуктов под восемью своими брендами. Это в том числе подтягивающие маски, спреи, гели, добавки на основе этого коллагена. 

Прецедент

Популярность средств и процедур по уходу за кожей, в частности «уколы красоты», обогатили и других предпринимателей на китайском рынке, преимущественно женщин. 

• Imeik Technology Development выпускает биомедицинские продукты, включая коллаген, гиалуронат натрия, нити для лицевых имплантатов. После листинга компании на гонконгской бирже в сентябре 2020 года акции за несколько месяцев выросли более чем на 500%, а состояние ее председателя Цзянь Цзюнь составило $5,2 млрд. Сейчас у нее $6,3 млрд.
• Листинг Bloomage Biotechnology, работающей в этом же сегменте, помог резко разбогатеть ее главе Чжао Янь. С момента размещения на шанхайской бирже в 2019 году выручка компании за год выросла на 40%, а Чжао Янь прибавила к своему капиталу $3 млрд. Сейчас он составляет $5,9 млрд.
• Сверхбогатым стал и Го Чжэньюй после размещения акций Yunnan Botanee Bio-Technology Group на Шэньчжэньской фондовой бирже в 2021 году. Сейчас в его активе $2,2 млрд.

Китайский бьюти-рынок привлекает и иностранные компании, включая российские. 

• Например, российскому бренду декоративной и уходовой косметики Krygina cosmetics в 2022 году буквально за месяц удалось наладить экспорт в КНР. Помог ему в этом «Российский экспортный центр» — государственный институт поддержки несырьевого экспорта. РЭЦ предоставляет инструменты для выхода на зарубежные рынки.
• Также в 2022-м российские косметические компании начали налаживать торговое сотрудничество с одним из крупнейших ритейлеров в Китае Gialen. 

Контекст

Bloomberg отмечает, что Китай больше не является «фабрикой миллиардеров» на фоне спада китайской экономики. Тем удивительнее появление новых «богачей».

• Рост ВВП тормозит жесткая политика правительства Китая в отношении коронавируса. Сейчас страна борется с крупнейшей вспышкой COVID-19 с начала пандемии. В связи с этим правительство ужесточает ограничения, а инвесторы избавляются от ценных бумаг китайских компаний. 
• Кроме того, правительство активно борется с монополистами. В ноябре 2020-го национальные регуляторы приостановили IPO финтех-подразделения Alibaba — Ant Group. Началось антимонопольное расследование против Alibaba, в результате чего на ИТ-гиганта наложили рекордный для Китая штраф в $2,8 млрд. А ее глава, Джек Ма, потерял $12 млрд за 2 месяца. 
• Все это сделало публичное размещение акций не таким доходным, как раньше. Еще в середине 2020 года в результате IPO в Китае каждую неделю становилось на одного миллиардера больше.
• Учитывая текущую ситуацию, согласно индексу Bloomberg, китайские миллиардеры из топ-500 богатейших людей мира в 2022 году потеряли в общей сложности около $240 млрд. 

За чем следить

Аналитики отмечают, что косметический рынок в Китае все еще находится на стадии быстрого роста, поэтому Giant Biogene увеличивала прибыль даже на фоне пандемии. Как объясняют бизнес-консультанты из китайского подразделения Deloitte, спрос в стране растет, так как «потребительская культура ушла в сторону личного благополучия и необходимости ухода за собой».

• Сейчас 13,7 млн китайцев делают косметические процедуры. По прогнозам, через год их будет уже 25,5 млн, а рынок вырастет до 311,5 млрд юаней (около $44,5 млрд).
• Те же тенденции и на мировом рынке. В 2021-м он достиг $86,2 млрд. По оценкам компании Grand View Research, он будет ежегодно расти на 10% как минимум до 2028-го.
• Рост эксперты объясняют точно так же — изменением потребительской культуры. Причем повлияла на нее пандемия. Проводя больше времени дома в связи с удаленкой или карантином, люди стали чаще уделять время на уход за собой.

Фото обложки: Zuma / TASS