На рынке ПК — крупнейшее в истории падение продаж, мировые бренды снижают производство и не исключают массового сокращения персонала

Тенденция

Мировой рынок персональных компьютеров переживает самый резкий спад за всю свою историю. По данным исследовательской компании Gartner, мировые поставки ПК в третьем квартале 2022 года упали на 19,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самое серьезное снижение более чем за два десятилетия наблюдений Gartner.

• Ведущим мировым производителем персональных компьютеров остается Lenovo, несмотря на то, что в третьем квартале этого года она отгрузила на 15% меньше ПК, чем за аналогичный период в 2021 году.
• У HP (второе место в мире по отгрузкам товара) продажи снизились на 28%, и это антирекорд среди крупнейших брендов. 
• У американской компании Dell продажи рухнули на 21,1%. 
• Apple продала меньше на 15,6%.
• Тайваньские Asus и Acer реализовали на 7,5% и 25,6% меньше ПК соответственно. 
• Все остальные производители завершили третий квартал с падением продаж в среднем на 17,3%.

Как отметили в Gartner, продажи компьютеров и ноутбуков снижаются уже четвертый квартал подряд.

• Отмена ковидных ограничений. Офисы и школы вернулись к работе в обычном режиме, и теперь люди реже покупают технику, чтобы работать из дома.
• Инфляция. На фоне роста цен во всем мире многие покупатели решили сократить свои траты. 
• Перебои с поставками. Производители техники испытывают трудности из-за жестких коронавирусных ограничений в Китае: эта страна является ключевым рынком персональных компьютеров и одним из мировых лидеров по производству чипов. 
• Завершение «бума» продаж и избыток нераспроданных запасов. В прошлом году мировой рынок ПК взлетел на 15% — это лучший результат за последние 10 лет. Уже тогда некоторые аналитики прогнозировали, что после «пандемического спроса» продажи резко упадут. Однако некоторые игроки рынка планировали увеличение производства и рассчитывали на дальнейший рост продаж. 

Почему это важно

На фоне снижения спроса на ПК большинство игроков рынка несут убытки и вынуждены оптимизировать расходы, сокращая производство и увольняя сотрудников.

• Intel, которая производит процессоры для ПК, столкнулась с резким падением выручки — в компании подсчитали, что в этом году она заработает на $11 млрд меньше, чем ожидалось. В целях экономии руководство Intel планирует уже в этом месяце сократить тысячи сотрудников, сообщил Bloomberg. По данным издания, в отделе маркетинга может быть сокращено около 20% персонала. Всего в компании Intel трудится более 100 тыс. человек.
• Рабочие места сокращают и другие технологические компании, такие как Oracle и Arm.
• В Nvidia и Micron Technology заявили, что пока не планируют увольнять сотрудников и ограничились приостановкой найма нового персонала.
• В компании Apple этим летом также объявили о приостановке приема новых сотрудников.

В России

• Спрос на ПК упал и в России. Во втором квартале 2022 года ритейлеры реализовали 528 тыс. компьютеров и ноутбуков на 33 млрд рублей, что примерно на 40% меньше, чем в первом квартале текущего года, подсчитал один из игроков рынка.
• Ритейлеры объяснили это, во-первых, нехваткой устройств на рынке из-за перебоев с поставками, а во-вторых — стремлением населения сэкономить. Кроме того, многие россияне закупились техникой в начале года, опасаясь роста цен, — тогда торговые сети зафиксировали ажиотажный спрос и рост продаж ПК на 30%.
• В попытках вновь привлечь покупателей ритейлеры снижают цены, возвращают беспроцентные рассрочки и вводят промоакции, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
• Этим летом ценники на большинство ноутбуков вернулись на уровень начала февраля 2022 года, отметили в МТС и ряде других торговых сетей.
• По мнению руководителя информационно-аналитического агентства Content Review Сергея Половникова, низкие цены на ПК будут сохраняться, пока доллар вновь не укрепится.

За чем следить

• Аналитики компании Canalys заявили, что рынок ПК, вероятно, восстановится ко второй половине 2023 года.
• В компании Wells Fargo настроены менее оптимистично — эксперты убеждены, что в 2023 году выручка производителей ПК снизится еще на 5–6%, а в целом рынок будет падать в течение следующих 2 лет.
• Снижение спроса на ПК и комплектующие приведет к падению цен, уверены аналитики компании Trendfocus. 
• Ситуацию на рынке компьютеров также омрачает напряженность между США и Китаем. На прошлой неделе администрация американского президента Джо Байдена объявила о новых ограничениях на поставки чипов и оборудования для их производства в Китай. В КНР заявили, что это ставит под угрозу глобальные производственные цепочки поставок и мешает восстановлению мировой экономики.

Фото обложки: Zuma / TASS