От сайта знакомств до крупнейшего видеосервиса: вспоминаем 20-летнюю историю YouTube

Как и когда появился YouTube

14 февраля видеосервису исполняется 20 лет. В 2005 году его зарегистрировали три бывших сотрудника американской компании PayPal — дизайнер Чад Херли (первый генеральный директор YouTube) и инженеры-разработчики Стив Чен и Джавед Карим. Они задумывали YouTube как сайт знакомств: предполагалось, что пользователи будут публиковать анкеты в видеоформате для поиска романтических партнеров. Но от этой идеи быстро отказались, когда поняли, что проект можно масштабировать, — на тот момент в мире практически не было платформ для загрузки и просмотра видео. 

Первый ролик на YouTube

Первый ролик на YouTube опубликовал один из создателей — Джавед Карим. Это было видео под названием Me at the zoo («Я в зоопарке»), где Карим стоит перед вольером и на протяжении 19 секунд рассуждает о том, как «круто, что у слонов такие длинные хоботы». Сегодня у ролика 348 млн просмотров. 

В мае 2005-го видеохостинг стал официально доступен для широкой аудитории и начал быстро набирать популярность: к концу года число его пользователей уже измерялось миллионами. Стремительный рост привлек внимание ИТ-гигантов. Так, в 2006 году Google приобрел YouTube за $1,65 млрд. С тех пор у видеохостинга несколько раз сменились логотип и интерфейс, а также появились новые форматы (вертикальные YouTube Shorts) и платные сервисы (YouTube Premium и YouTube TV). 

Первый миллион просмотров на YouTube набрала реклама Nike с участием бразильского футболиста Роналдиньо. Это произошло в сентябре 2005 года. А вот первый миллиард случился только в 2012-м. Эту планку взял южнокорейский исполнитель PSY с клипом на песню Gangnam Style, после чего музыкальные видео на YouTube стали еще более популярным форматом. 

За два десятилетия YouTube преобразил культуру с помощью видео и создал процветающую креативную экономику. Приятно осознавать, что YouTube на протяжении 20 лет помогает людям творить, учиться, общаться и делать многое другое. Нам не терпится увидеть, что мы создадим вместе в ближайшие 20 лет.

Нил Мохан генеральный директор YouTube

Что с YouTube сегодня: видеохостинг в цифрах

Сейчас YouTube — вторая по популярности социальная сеть в мире после Facebook*. Ежемесячно видеохостингом пользуются 2,7 млрд человек. Большая часть аудитории, по подсчетам Statista, — жители Индии (476 млн пользователей), на втором месте — США (238 млн), на третьем — Бразилия (147 млн). Каждую минуту на платформу загружают порядка 500 часов видео. 

В США по охватам аудитории видеохостинг обходит все популярные стриминги, в том числе Netflix, Hulu и Disney+. А главным устройством для просмотра YouTube в стране стал телевизор, который обошел мобильные устройства и ПК, рассказал глава компании Нил Мохан. Эта тенденция охватывает и другие страны. По данным Google, во всем мире пользователи ежедневно смотрят более 1 млрд часов контента через YouTube TV. 

Набирают обороты и платные сервисы: у YouTube TV на сегодняшний день более 8 млн подписчиков, а у YouTube Music и YouTube Premium в общей сложности — более 100 млн. В октябре 2024-го Alphabet (материнская компания Google) сообщила, что за год совокупный доход YouTube от рекламы и подписок впервые превысил $50 млрд. А за октябрь–декабрь платформа заработала на рекламе более $10 млрд (+13,8%). В корпорации рост показателей связывают среди прочего с интересом создателей контента и пользователей к президентской гонке в США: только в день выборов видео на эту тему посмотрели 45 млн американцев. 

Рекорды YouTube: самые популярные видео и блогеры 

• С 2021 года абсолютным лидером на YouTube остается ролик Baby Shark Dance с 15 млрд просмотров. Это клип на песню Baby Shark об акульем семействе, выпущенный в 2016 году. В нем дети танцуют и поют про симпатичную маму Акулу, сильного папу, добрую бабушку и крутого дедушку. На втором месте — клип на трек Despacito исполнителя Луиса Фонси (8,6 млрд просмотров), а на третьем — еще одно видео под песню для детей Wheels on the Bus. А, к примеру, на 14-м месте — 17-я серия российского мультфильма «Маша и Медведь». 

• Самый популярный блогер на YouTube — американский предприниматель и филантроп Джимми Дональдсон, известный под ником Mr Beast. На его канал подписано 361 млн человек. Ролики Mr Beast не раз собирали рекордное количество просмотров в США. Например, самым просматриваемым видео на YouTube из опубликованных в 2021 году оказался его челлендж I Spent 50 Hours Buried Alive («Я провел 50 часов похороненным заживо»). 

• Среди российских блогеров больше всего подписчиков (74,8 млн) у Влада A4. Он ведет канал, рассчитанный на детскую и подростковую аудиторию. 

• Есть у YouTube и отдельная страница для музыкальных рекордов. Например, топ-3 самых просматриваемых клипов на платформе — на треки Despacito Луиса Фонси, See You Again Уиза Халифы и Чарли Пута (6,5 млрд) и Shape of You Эда Ширана (6,4 млрд). Больше всего подписчиков у официальных каналов K-pop групп BLACKPINK (95,8 млн) и BTS (79,9 млн), на третьем месте — поп-певец Джастин Бибер (74,8 млн). Быстрее остальных первый миллион просмотров набрал клип на песню Адель Hello: хиту британской певицы потребовалось на это всего 88 часов. 

Последние тренды YouTube

В конце 2024-го YouTube традиционно опубликовал отчет о главных культурных феноменах и трендах, которые определили год на платформе. Аналитики проанализировали запросы по 12 странам и назвали повторяющиеся темы в топе по запросам. Это Олимпийские игры в Париже (вошли в топ в 10 из 12 стран), анимационный веб-сериал для взрослых The Amazing Digital Circus (8 из 12), видеоигра с переодеванием Dress to Impress, разработанная для Roblox (3 из 12), и фильм «Дэдпул и Росомаха» (5 из 12). 

Американцы на YouTube в минувшем году чаще всего смотрели видео о президентских выборах (у британцев эта тема тоже лидирует), клипы рэпера Кендрика Ламара и ролики, связанные с продюсером Пи Дидди, которого взяли под стражу в сентябре 2024-го и обвинили в серии изнасилований, секс-торговле и рэкете. В Индии в лидерах по запросам оказались чемпионат мира по крикету среди мужчин и футбольные матчи местной премьер-лиги, а в Германии — видеоигра Brawl Stars и чемпионат Европы по футболу. 

Глобальной тенденцией в отчете назвали рост интереса к аудиоформатам на YouTube. Так, в США видеохостинг стал самой популярной платформой для прослушивания подкастов. В этом сегменте лидирует Club Shay Shay — американский еженедельный подкаст, который ведет спортивный аналитик и бывший игрок Национальной футбольной лиги Шеннон Шарп. В 2024 году проект набрал в общей сложности 528 млн просмотров, почти 90 млн из которых пришлись на эпизод со стендапером Кэттом Уильямсом. 

Что происходит с YouTube в России и других странах 

Еще в 2022 году американская корпорация Google прекратила обслуживать часть серверов на территории России. Это оборудование позволяло улучшить качество видео и снизить затраты операторов, писал РБК. Затем в стране отключили показ рекламы и возможность монетизации для авторов контента. С лета 2024-го YouTube работает в России со сбоями. Несмотря на это, граждане страны до сих пор публикуют новые видео. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), сегодня на YouTube активно более 1,5 тыс. таких каналов с аудиторией от 1 млн человек и еще порядка 10 тыс. каналов с меньшей аудиторией. При этом эксперты говорят о падении охватов на 30–50%, а Mediascope подсчитал, что аудитория видеохостинга в стране сократилась на 5 млн пользователей за год. 

Ряд стран полностью ограничили доступ к YouTube. Так, в Китае видеосервис недоступен с 2009 года (после того, как на сервисе завирусились видео об акциях протеста в Тибете), а в Иране — с 2006-го (платформу признали «аморальной» из-за распространения ролика, на котором местная юная кинозвезда занимается сексом). 

Есть у Google проблемы и с американским законодательством: в апреле 2025-го должны начаться слушания по антимонопольному делу. Минюст США обвиняет корпорацию в нарушении правил честной конкуренции и заключении контрактов с производителями техники, которые обязывают устанавливать Google как поисковик по умолчанию. Эксперты называют этот процесс крупнейшим в XXI веке антимонопольным делом в ИТ-индустрии, по итогам которого Минюст может потребовать от Google разделить активы, и YouTube тоже находится под угрозой. 

Фото обложки: Zuma / TASS

*Компания Meta признана в России экстремистской. Facebook — продукт этой компании.