Поставки компьютеров в мире продолжают сокращаться. Почему рынок падает и что происходит с продажами смартфонов

Что произошло

• По данным исследовательской компании International Data Corporation (IDC), в первом квартале 2023 года мировые поставки производителей персональных компьютеров (ПК) в совокупности упали на 29% — до 56,9 млн единиц. Для сравнения, за аналогичный период 2022-го этот показатель составил 80,2 млн. 
• Значительное сокращение поставок аналитики фиксировали еще в последнем квартале 2022-го: тогда показатель упал на 28,1% год к году. Эксперты считают, что тенденция связана с недостаточной заинтересованностью покупателей — всплеск спроса, вызванный удаленной работой в эпоху пандемии COVID-19, уже сошел на нет. 
• На ситуацию также повлиял избыток нераспроданных товаров: несмотря на то, что за последние несколько месяцев запасы «истощились», они все еще «намного превышают целесообразный уровень», утверждают в IDC. Аналитики отметили, что даже при больших скидках избыток запасов сохранится до середины года, а, возможно, и до третьего квартала 2023-го.

В цифрах

• Больше всего в первом квартале 2023-го пострадала Apple: поставки компьютеров компании упали на 40,5%. Это самое резкое снижение среди пяти крупнейших мировых производителей ПК, проанализированных в отчете IDC.
• В феврале Apple сообщила, что продажи компьютеров Mac, которые резко выросли во время активного перехода на удаленную работу, за 2022 год снизились на 29% — до $7,7 млрд в последнем квартале. 
• Ни один из крупных производителей не избежал сокращения поставок ПК, отмечают аналитики. Так, Dell Technologies заняла второе место с падением на 31%, у Lenovo Group показатели упали более чем на 30%, у HP — на 30,3%, у Asustek Computer — на 24,2%. 

Расклад сил

• В 2022-м лидерство на рынке персональных компьютеров сохраняла китайская компания Lenovo. В прошлом году ее поставки сократились на 17%. Доля Lenovo на рынке составила 23,7%. Аналитики ожидают, что ситуация с поставками Lenovo нормализуется вместе с восстановлением спроса на китайском рынке в 2023 году. 
• Второе место на рынке с долей менее 20% в 2022-м заняла американская HP. В прошлом году аналитики фиксировали у компании самый большой спад поставок среди крупных производителей — на 29%. Однако в четвертом квартале 2022-го HP стала единственной компанией, которая отчиталась о последовательном росте поставок благодаря увеличению отгрузок в Северной Америке. 
• На третьем месте — американская Dell с долей рынка в 16,7%. Компания пострадала из-за снижения корпоративного спроса. Например, в третьем квартале 2022-го Dell сообщила о снижении поставок на 21% год к году — до 12 млн единиц. Ожидается, что в 2023 году Dell не увидит быстрого роста продаж коммерческих моделей. 
• Американская корпорация Apple — четвертый глобальный игрок — продолжала увеличивать долю рынка за счет производства процессоров x86. Год компания закончила, достигнув 9,4% доли рынка.

Контекст

• Помимо сокращения поставок ПК аналитики фиксируют падение продаж и других видов техники, в том числе смартфонов. Так, по данным компании Canalys, в 2022 году продажи этих гаджетов просели на 11% — всего было реализовано менее 1,2 млрд единиц. При этом только в четвертом квартале поставки упали на 17% год к году. Это самое серьезное сокращение за последние 10 лет. 
• Такие показатели эксперты объясняют сложной экономической ситуацией на мировом рынке. 
• Аналитики отмечают, что во второй половине 2023 года возможен незначительный рост рынка смартфонов.
• По данным на четвертый квартал прошлого года, лидером рынка осталась Apple: доля компании достигла 25%, на втором месте среди крупнейших игроков был Samsung с долей рынка в 20%, на третьем — Xiaomi (11%). 

Фото обложки: Mark Lennihan / AP / TASS