Spotify, Apple Music и YouTube Music повышают стоимость подписки в погоне за прибылью. Что происходит с крупнейшими музыкальными стримингами

Что происходит

• Музыкальный сервис Spotify стремится всеми способами повысить прибыльность на фоне нестабильной экономики и падения числа пользователей, которые платят за Premium-подписку. Так, стриминг впервые за 12 лет повысил стоимость подписки в США: месяц Spotify Premium теперь обойдется в $10,99 вместо $9,99, план Duo подорожал с $12,99 до $14,99, а семейный тариф — с $15,99 до $16,99. 
• Текущие подписчики сервиса получат льготный период в один месяц, после чего им придется платить по новому прайсу. Повышение цен коснется 53 стран, включая Великобританию, Францию, Италию, Турцию, Австралию и др. Так, в Великобритании индивидуальная Premium-подписка теперь будет стоить £10,99 (вместо £9,99), а во Франции — €10,99 (вместо €9,99). 
• Ранее стриминговый сервис попытался увеличить маржу за счет сокращения штата и реструктуризации подразделения подкастинга, пишет The Guardian. Так, в начале июня компания запланировала новый раунд увольнений: подразделение подкастов сократили примерно на 200 человек (2% от общего числа сотрудников Spotify). А в январе компания объявила об увольнении примерно 600 человек (6% штата), признав, что «слишком быстро расширилась во время пандемии». Соучредитель и председатель совета директоров Spotify Дэниел Эк отметил, что он был «слишком амбициозен» в своих планах, «опережая рост доходов» компании.

Детали

• В апреле Spotify опубликовал отчет за первый квартал 2023-го, согласно которому число ежемесячно активных пользователей сервиса достигло 515 млн. Это на 22% больше по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. 
• Кроме того, впервые пользовательская база Spotify превысила полмиллиарда: 210 млн подписчиков Spotify Premium и 317 млн по бесплатному тарифному плану с рекламой. Таким образом, доля платных слушателей составила 40%. Для сравнения, в первом квартале 2019-го этот показатель достиг 46%, а затем начал постепенно снижаться. 

• Так, в 4 квартале 2022-го платные слушатели составили 42% от общего числа. Падение на 2 процентных пункта — «значительно», премиум-подписчики продолжают переходить на бесплатный тарифный план на фоне экономического спада и снижения потребительских расходов, пишет TechCrunch. Однако это не приводит к увеличению доходов Spotify от рекламы. 
• По данным Spotify, доходы от рекламы выросли на 17% год к году, но упали на 27% по сравнению с предыдущим кварталом. В январе-марте 2023-го компания заработала в общей сложности €3,04 млрд, что на 14% больше год к году, однако на 4% меньше, чем за предыдущий квартал. Отрицательную динамику в Spotify объяснили «нестабильностью в рекламном бизнесе».

Контекст

• Повышение цен у Spotify «не стало неожиданностью», учитывая, что в последние месяцы сразу несколько крупных музыкальных стриминговых сервисов объявили об увеличении стоимости тарифов, отмечает The Verge. Так, Apple Music изменил ценовую политику в октябре 2022-го, Amazon Music — в январе, а Tidal и YouTube Music — в июле 2023-го. 
• В каждом случае основное изменение цены было примерно одинаковым: стоимость стандартной индивидуальной ежемесячной подписки увеличилась на $1–2.
• В Apple заявили, что такое решение связано с увеличением затрат на лицензирование медиапродукции. К слову, стриминговые сервисы компании, включая Apple Music, продемонстрировали активный рост выручки — на 5,6%, до рекордных $20,9 млрд за январь-март 2023-го. Apple Music, в отличие от Spotify, не публикует количество своих пользователей, однако аналитики предполагают, что сервис к 2025-му достигнет цифры в 110 млн платных подписчиков. 
• В ноябре 2022-го YouTube заявил, что число подписчиков YouTube Music и Premium по всему миру превысило 80 млн, включая клиентов, которые пользуются бесплатными пробными версиями. Это на 30 млн больше, чем годом ранее. В период с июля 2021-го по июнь 2022-го YouTube принес музыкальной индустрии доход в размере $6 млрд. При этом сервис по-прежнему отстает от Spotify и Apple Music, пишет TechCrunch. 
• Даже музыкальные стриминги, устанавливающие новые личные рекорды, продолжат «повышать цены на регулярной основе», считают эксперты. В условиях более высокой инфляции отрасль будет работать над увеличением прибыли, что может стать «началом конца золотого века невероятно дешевой музыки для потребителей». 

В цифрах

• Мировые доходы музыкальной отрасли в 2022-м достигли $26,6 млрд. Это самый высокий показатель с 1990-х годов. 
• При этом рост доходов от подписок на стриминги в США серьезно замедлился: в 2021-м прибыль сектора увеличилась на 22,2%, а в 2022-м — всего на 7,2%. Аналитики отмечают, что 7,2% — самый низкий годовой прирост доходов с 2010-го (год до запуска Spotify в США). 
• Аналогичная ситуация — в Великобритании и Франции, третьем и шестом по величине музыкальных рынках соответственно. Рост доходов от платной подписки в Великобритании снизился с 13% (2021) до 4,8% (2022), а во Франции — с 15% (2021) до 11,4% (2022). 
• Замедление рынка может быть связано с ростом конкуренции, пишет Billboard: если в 2021 году — во время пандемии — произошел бум подписок на музыкальные сервисы, то сегодня часть пользователей «переезжает», например, в TikTok. Так, 77% пользователей Сети в возрасте 16–24 лет чаще следят за новыми исполнителями именно через TikTok и в целом проводят в соцсети больше времени — еще и потому, что там меньше рекламы, чем на музыкальных стримингах. 
• Эксперты прогнозируют, что выручка отрасли в 2023-м значительно вырастет — за счет повышения цен на тарифы у Apple Music, Amazon Music, Spotify и др. В частности, по оценкам аналитиков JPMorgan Chase, повышение тарифов Spotify только в США уже принесет дополнительный годовой доход в размере около $200 млн.