TikTok-баттлы, мемы и виртуальные кандидаты: как проходит цифровая предвыборная кампания в Великобритании

Какие соцсети используют кандидаты

Цифровые кампании становятся сильно дороже в октябре и ноябре, потому что интернет завален рекламой к Рождеству и Черной пятнице. Почему бы для выборов не найти более дешевое время года? Что насчет июля? Возможно, решение провести выборы летом сильно упростило партиям задачу в продвижении. На самом деле, платформам не нравится политическая реклама, в то же время таргетированная реклама приносит им неплохой доход, поэтому они сделали ее дороже.

В этом году британские политики уделяют много внимания традиционным соцсетям и инструментам — Facebook*, YouTube и Instagram*, группы в WhatsApp, рассылки и сайты. The Guardian пишет, что по состоянию на 1 июня лейбористы потратили более £1,2 млн: около £605 000 на Google (в основном на YouTube), £684 964 на Facebook* и Instagram* (данные Who Targets Me).

Консерваторы пока вложили £69 800 в Google и £280 406 на площадки Meta*, в то время как более мелкие партии почти ничего не потратили на рекламу.

Данные Ofcom показывают, что TikTok используют 42% взрослых интернет-пользователей в Великобритании — соцсеть сильно уступает YouTube, WhatsApp и Facebook*. Но короткие видео — TikTok, Reels и Shorts — гораздо важнее для людей в возрасте от 16 до 24 лет: 83% пользователей платформы по сравнению с 2% лиц старше 65 лет. 

К слову, на официальном сайте правительства Великобритании опубликованы подробные гайды по всем наиболее популярным площадкам — они включают в себя рекомендации для политиков, общие советы по безопасности в интернете, особенности каждой площадки (например, верификация аккаунта) и многое другое.

Почему политики выбирают TikTok 

Некоторые эксперты уже назвали кампанию 2024 года «первыми» выборами в TikTok» после того, как Консервативная и Лейбористская партии завели аккаунты в соцсети всего через несколько дней после объявления Сунака о том, что выборы состоятся в июле.

За пару недель лейбористы опубликовали более 50 видеороликов — гремучая смесь мемов, реакции избирателей и лидеров, которые искренне машут руками, пытаясь объяснить самые важные и серьезные вещи молодежным сленгом за 30 секунд. Среди самых популярных оказалось видео, где Сунак пытается провести футбольный мяч мимо тренировочных конусов, с подписью: «На вас нападает конус, но вы пытаетесь убедить избирателей, что можете управлять страной».

Почему TikTok? На самом деле, соцсеть не разрешает платную рекламу политиков или партий.

Для партий, у которых не так много денег, это отличный вариант: здесь и просмотры, и вовлеченность, и молодые избиратели. Просмотры видео в Tikok-профилях политических партий Великобритании уже приближаются к 80 млн просмотров. Блогеры говорят, что на этой площадке лейбористы уже преуспели.

TikTok лейбористов подобен боксеру, наносящему комбинацию ударов со смесью забавных мемов, хорошо подготовленных ключевых сообщений и роликов успешных выступлений в СМИ. Лейбористы черпали вдохновение из Ryanair и других бизнес-аккаунтов с их популярными юмористическими видеороликами или использовали популярные форматы или звуки, знакомые и любимые тиктокерами.

Фил Карр
блогер

Однако среди комментаторов есть и те, кто не поддерживает дерзкую и хаотичную манеру лейбористов — по их мнению, объяснение серьезных тем с помощью вирусных треков и мемов может вызвать лишь смех, репосты и просмотры — но не голоса.

Возможно, для молодой и уже осознанной аудитории гораздо ценнее услышать, что партия может сделать конкретно для этой категории населения, чем посмеяться и забыть про очередной мем. И здесь мяч на стороне консерваторов, которые более сдержанны на полях TikTok — в основном это видео с участием фронтменов — Риши Сунака и его сторонников. Но и эти истории не всегда удачны. Так, попытка Риши Сунака казаться «ближе к народу» (он рассказал, что у него в детстве не было канала Sky News) не увенчалась успехом и спровоцировала поток мемов. 

Есть и обратная сторона медали — опасения по поводу китайского влияния, исходящего от материнской компании Bytedance. Это одна из причин, по которой британские политики неохотно заходят на площадку. Партии и общественность осознали влияние соцсетей на выборы после скандалов с Cambridge Analytica в 2016 году, и у всех партий появилась какая-то стратегия в социальных сетях.

Еще одна проблема заключается в том, что TikTok работает на основе непрозрачного алгоритма рекомендаций, который трудно «взломать» командам, управляющим соцсетями партий. Конечный результат может быть непредсказуем и не всегда полезен для политической кампании. 

Проблема для партий на TikTok заключается в том, что они не знают точно, кто смотрит их видео и смотрят ли эти ролики в важных для кандидатов районах. Это означает, что, хотя лейбористы хорошо работают на платформе, этот успех не обязательно будет конвертироваться в голоса.

Кейт Домметт
профессор цифровой политики в Университете Шеффилда

Как искусственный интеллект участвует в выборах 

В этом году на выборы в парламент выдвинулся искусственный интеллект под именем Стив. AI-кандидат был разработан компанией Neural Voice, председателем которой является бизнесмен Стив Эндакотт.

Если AI-Стив победит, бизнесмен представит его в парламенте. Эндакотт заявил, что будет лишь представителем, а принимать политические решения будет искусственный интеллект. По словам соучредителя компании Джереми Смита, AI-кандидат способен вести до 10 тыс. разговоров одновременно. 

На самом деле, я думаю, мы заново изобретаем политику, используя искусственный интеллект в качестве технологической базы, в качестве второго пилота, не для того, чтобы заменить политиков, а для того, чтобы помочь им.

Стив Эндакотт

Стив будет анализировать свои разговоры с избирателями и спрашивать обычных людей о том, насколько им важна определенная политика или какие меры стоит принять по тому или иному вопросу. Избиратели смогут обозначить свои политические позиции и задать собственные вопросы. После этого Стив включит предложения и просьбы избирателей в свою программу действий.

*Продукт компании Meta, признанной в России экстремистской.

** Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ в связи с распространением недостоверной общедоступной информации. X — новое название соцсети Twitter.