Одежда из секонд-хенда: рекордные продажи в мире
В 2023 году глобальные продажи секонд-хенд одежды выросли на 18% — до рекордных $197 млрд, следует из отчета ThredUp. И речь идет не только о «странах третьего мира». Например, в США рынок подержанных вещей за год увеличился на 11%.
Аналитики ThredUp прогнозируют, что в 2025 году секонд-хенд займет 10% глобального рынка одежды. А к 2028-му продажи вырастут до $350 млрд. Причем на онлайн-сегмент придется $40 млрд. По данным аналитиков, в странах Европы секонд-хенд шопинг уже перешел в онлайн: 63% потребителей, которые в прошлом году покупали бывшую в употреблении одежду, сделали это с помощью приложений или через сайт комиссионного магазина. Это на 17% больше, чем в 2022-м.
В мире объемы онлайн-продаж секонд-хенд одежды в 2023 году увеличились на 23%. При этом онлайн-площадки — все еще убыточный бизнес, говорится в отчете. Так, литовский маркетплейс Vinted зафиксировал убыток в размере €47,1 млн ($50,8 млн) — несмотря на рост продаж на 51%. А лондонская компания Depop ушла в минус на £59,4 млн ($75 млн), в то время как прибыль составила £54,3 млн ($68,1 млн).
Почему потребители покупают одежду в секонд-хендах
По данным ThredUp, 60% потребителей считают, что одежда из комиссионных магазинов «наиболее выгодна». Также среди причин, по которым покупатели выбирают одежду и обувь из секонд-хендов, — возможность найти «уникальные товары» и желание вести экологичный образ жизни. Кроме того, 38% респондентов заявили, что покупают подержанные вещи, поскольку только так могут позволить себе дорогую брендовую одежду.
В 2023 году более половины опрошенных хотя бы раз покупали предмет одежды, бывший в употреблении. Среди них 65% — зумеры и миллениалы, то есть люди в возрасте от 12 до 43 лет. Причем 50% миллениалов и представителей поколения Z заявили, что в 2024-м будут еще чаще ходить в секонд-хенд магазины. Активнее всего растут продажи в сегменте детской подержанной одежды: дизайнерские бренды объединяются с комиссионными площадками для перепродажи своих товаров в онлайн- или офлайн-магазинах.
Покупают ли россияне одежду на вторичном рынке
Российский рынок подержанной одежды в целом соответствует мировым трендам: в стране рынок секонд-хенда активизировался после пандемии COVID-19, а в 2022 году — после ухода ряда зарубежных брендов — показал серьезный рост. Так, количество покупок в российских секонд-хендах за первые 7 месяцев 2022-го увеличилось более чем в 2,5 раза год к году. Особой популярностью у потребителей пользуются ресейл-платформы, которые перепродают товары брендов премиум-сегмента. Например, проект THE CULTT, в ассортименте которого — люксовые сумки Hermes, Gucci, Saint Laurent и Fendi, в 2022 году увеличил выручку на 210% и привлек более 500 млн новых покупателей. А ресейл-платформа для продажи и покупки вещей люксовых брендов Second Friend Store в первой половине 2023-го заработала 88 млн рублей — больше, чем за весь 2021 год.
По данным Fashion Consulting Group, рынок подержанной одежды в России растет ежегодно на 25–30%. Сами продавцы считают, что на рост интереса россиян к секонд-хендам повлияла в том числе популяризация экоповестки: потребители считают, что, выбирая одежду на вторичном рынке, они помогают избежать перепроизводства и сократить выбросы. Согласно результатам опроса аналитического центра НАФИ, 34% россиян хотя бы раз покупали вещи в комиссионных магазинах.
Топ-5 секонд-хендов Москвы
Покупатели отмечают, что в ReDress можно прочувствовать атмосферу 1980–1990 годов и найти эксклюзивные вещи известных брендов, в том числе модели, привезенные из Европы, — Diesel, Lee, D&G, Levi’s, Nike, Wrangler и др. В ассортименте представлены рубашки, худи, джинсы, юбки, платья, бижутерия и т.д. В отзывах на «Яндекс Картах» пользователи пишут, что это «классное место с крутыми вещами и приемлемыми ценами».
Где находится: ул. Сущевский Вал, 63
Оценка на «Яндекс Картах»: 5,0
Это одна из самых известных барахолок в Москве: в «Чумодане» можно приобрести куртку за 200–400 рублей, платье или блузку за 100 рублей. Кроме того, сотрудники секонд-хенда выезжают на дом к клиентам и самостоятельно забирают ненужные вещи — причем не только одежду, но и технику, предметы интерьера и др. Для этого нужно оставить заявку с описанием ненужного на сайте магазина. Не принимают только пианино и старую советскую мебель.
Где находится: 1-я ул. Машиностроения, 10
Оценка на «Яндекс Картах»: 4,9
Это секонд-хенд фонда «Второе дыхание». Большая часть дохода идет на финансирование сортировки вещей. Рваную одежду, которую москвичи сдают в Charity Shop, сотрудники отправляют на переработку, а вещи в хорошем состоянии передают на благотворительность и продают. Каждый месяц Charity Shop проводит акции, например предлагает скидки для всех студентов или –20% на вторую купленную вещь.
Где находится: ул. Новокузнецкая, 1, стр. 1
Оценка на «Яндекс Картах»: 4,8
Это самая крупная московская сеть секондов. В «Столичном гардеробе» можно приобрести базовые вещи — простые платья (до 200 рублей), футболки (до 200 рублей), мужские рубашки (до 300 рублей). Вся одежда в секонде продается на вес: в среднем 1,5–2 тыс. рублей за кг. Пользователи «Яндекс Карт» в отзывах отмечают, что в «Столичном гардеробе» доброжелательный персонал и большой выбор «необычных, качественных вещей».
Где находится: ул. Тушинская, 16 (одна из точек)
Оценка на «Яндекс Картах»: 4,5
В GutMagaz более 10 тыс. товаров — детская, мужская и женская одежда, есть большие размеры. Покупатели отмечают, что в этом секонде есть «и совсем «бабушкины» варианты, и современные вещи», большая часть которых в хорошем состоянии.
Где находится: ул. Дубнинская, 27, корп. 2
Оценка на «Яндекс Картах»: 4,5
Фото обложки: Pexels