В чужой шкуре: в США и Европе растут продажи подержанных вещей. Что провоцирует рост спроса на вторичном рынке

В цифрах

Согласно опросу платформы ThredUp, в США 93% американцев пользуются б/у вещами или готовы их купить. В 2019-м этот показатель составлял 70%.

• 82% респондентов отметили, что испытывают положительные эмоции при покупке подержанных вещей. 
• Еще 74% опрошенных заявили, что люди стали относится к б/у одежде гораздо лучше, чем 5 лет назад.
• Большинство американцев считают, что их покупательские привычки оказывают существенное влияние на экологию.
• При этом экономия денег — все еще главная причина, почему люди всех возрастов покупают подержанные вещи вместо новых, указывает ThredUp. Экологичность оказалось на втором месте в списке приоритетов у поколения Z.

В Великобритании насчитывается как минимум 3,9 тыс. секонд-хендов, объем продаж которых растет быстрыми темпами. 

• В среднем практически каждый взрослый британец ежегодно покупает 12 б/у вещей.
• 9 из 10 жителей Соединенного Королевства заявили, что с удовольствием приобретают такие товары. Каждый восьмой британец утверждает, что получает больше удовлетворения от покупки подержанных вещей, чем новых.
• Помимо одежды, британцы также покупают б/у мебель, книги спортивный инвентарь и игрушки.
  

Во Франции подержанные вещи также становятся все более популярными. 

• По статистике, 82% французов хорошо относятся к покупке б/у товаров из-за беспокойства об экологии.
• В среднем каждый второй житель Франции приобретает вещи в секонд-хенде. Чаще всего они покупают б/у одежду, мебель и автомобили. 

Почему это происходит

• Как пишет Axios, большую роль в популяризации б/у товаров сыграли онлайн-платформы, которые специализируются на их перепродаже. Например, за 2020 год доход площадки ThredUp составил $128 млн с продажи более 4 млн подержанных вещей. В марте 2021 года платформа провела IPO, став публичной компанией. Она собрала $168 млн инвестиций. 
• Кроме того, все больше крупных брендов заявляют о цели уменьшить свой углеродный след и, как следствие, начинают перепродавать подержанные вещи.
• В 2010 году первым крупным онлайн-ритейлером одежды, который начал продавать подержанные товары, стал Asos. При этом магазин отказался запускать люксовый ресейл, опасаясь подделок. 
• Производитель одежды Levi's в свою очередь запустил программу выкупа и перепродажи вещей. В рамках акции покупатели могут сдавать свою старую джинсовую одежду от бренда в обмен на подарочный сертификат.
• В 2020 году международный онлайн-ритейлер одежды Zalando сообщил о запуске онлайн-площадок секонд-хенда в Германии, Испании, Бельгии, Нидерландах, Франции и Польше. Там можно продавать товары, приобретенные как в этом магазине, так и в других.

По прогнозам аналитиков из TreadUp, к 2030 году сегмент продаж секонд-хенда (одежды, обуви и аксессуаров) в 2 раза превысит по объему рынок масс-маркета. 

• Сегмент подержанной одежды может вырасти до $84 млрд, в то время как массовый рынок новой одежды упадет до $40 млрд к 2030 году.
• Уже сейчас скорость роста сегмента секонд-хендов в 11 раз превышает рынок быстрой моды и может достигнуть $77 млрд к 2025 году.

Почему это важно

По словам экспертов, перепродажа товаров, в особенности одежды, может существенно снизить вред, который ежедневно наносится экологии. 

• Модная индустрия — второй по объему загрязнитель окружающей среды. За последние 15 лет объемы текстильного производства выросли вдвое, а к 2030 году количество ежегодно производимой одежды и обуви может достигнуть 100 млн тонн, прогнозируют эксперты. 
• Производство одежды также затрачивает огромное количество природных ресурсов. Например, для изготовления одних джинсов требуется 20 тыс. литров воды. При этом на их разложение могут уйти десятилетия, в течение которых в атмосферу будет выделяться углекислый газ, токсичные соединения и микропластик.
• Кроме того, производство текстиля опасно для здоровья — в воздух попадает масса вредных веществ. Например, хлор, пары соляной и серной кислот, едкие щелочи. 
• Мебельная, спортивная и другие виды промышленности также наносят катастрофический вред природе.
• По словам экспертов, чем меньше новых ненужных товаров покупают люди, тем лучше это для окружающей среды. 

В России

Покупка подержанных вещей стала пользоваться популярностью и среди россиян. 

• Согласно исследованию аналитического центра университета «Синергия», коло 42% граждан России хотя бы один раз в жизни покупали подержанные вещи, 26% этого не делали, но планируют попробовать. При этом у 32% респондентов нет ни опыта приобретения подержанных товаров, ни желания его восполнить.
• Наиболее часто россияне покупают подержанные одежду и обувь для детей (61%), а также другие детские товары и игрушки (55%). Реже приобретаются б/у одежда и обувь для взрослых (48%), а также мебель (37%), бытовая техника (31%), спорттовары (28%) и стройматериалы (26%)
• По мнению 74% респондентов, рынок вторичных продаж в России станет популярнее на фоне роста инфляции. Около 5% придерживаются противоположной точки зрения, еще 21% граждан не ожидает существенных изменений на вторичном рынке.
• По оценкам ряда экспертов, объем рынка б/у вещей в России по итогам 2021 года достиг 110,6 млрд рублей, увеличившись на 13,4%.