Управление здравоохранения Стокгольма сопроводило на своем сайте призыв пройти вакцинацию изображением «Гарольда, скрывающего боль». По словам представителей ведомства, они не знали, что стоковая фотография, которую они разместили на портале, известна как популярный в интернете мем.
- Картинка с «Гарольдом, скрывающим боль», призывала сделать прививку граждан 1942–1946 годов рождения.
- Мем провисел на официальном ресурсе несколько часов, после чего изображение заменили.
- Чиновники сообщили, что этот случай не подорвал доверие граждан к вакцинации.
Скрин сайта с «Гарольдом, скрывающим боль» опубликовал в своем Twitter корреспондент Reuters в Стокгольме Кольм Фултон. Твит он подписал иронично: «Как приятно видеть, что Гарольд, скрывающий боль, вносит свою лепту в ход вакцинации от коронавируса».
Кто такой «Гарольд, скрывающий боль»
Интернет-мем с грустным мужчиной не первый год гуляет по Сети. Пик его популярности пришелся на 2014-й.
- На фото — венгерский инженер-электрик Андраш Арато. На пенсии он подрабатывал моделью, снимаясь для рекламы.
- Кадр с Арато, на котором он улыбается, но при этом его глаза остаются грустными и болезненными, стал по-настоящему популярным. Его прозвали «Гарольдом, скрывающим боль». Мем набрал миллионы репостов в Сети, поскольку передавал знакомую многим людям ситуацию, когда человеку приходится притворяться радостным, хотя на самом деле ему грустно и больно.
- Андраш Арато стал настолько популярен, что даже снялся в клипе венгерской группы, участвовал в VK-фесте и заключил несколько рекламных контрактов, в том числе с немецкими и российскими компаниями, став лицом сети ТРЦ «Планета». Торговые центры этой сети расположены в Красноярске, Новосибирске, Уфе и в других городах России.
Примеры неудачного использования мемов
- Экс-президент США Дональд Трамп во время своей первой предвыборной кампании попал под огонь критики оппонентов, когда разместил в своем Twitter мем с лягушонком Пепе. Этого персонажа Американская антидиффамационная лига (АДЛ) внесла в список символов ненависти наравне со свастикой и Ку-клукс-кланом. Лягушонка Пепе используют в расистских и антисемитских мемах. После публикации мема Трампа избирательный штаб Хиллари Клинтон опубликовал в соцсетях собственное расследование, озаглавленное «Дональд Трамп, лягушонок Пепе и сторонники теории о превосходстве белой расы: кто они такие». В материале рассказывалось, что использование этого мема может привести к всплеску ненависти и расизма.
- Использование популярного интернет-мема «Ждуна» для многих компаний вылилось в судебные иски. Компания «Си Ди Лэнд контакт», которая обладает правами на изображение, судилась с «Первым каналом», «МегаФоном», «Почтой России», интернет-магазином «Озон», производителем игрушек «Играмир» за то, что они использовали популярный образ без разрешения. С «Почты России» «Си Ди Лэнд контакт» взыскал 25 тыс. рублей, с «МегаФона» — 8,6 млн рублей. Однако в споре со «ВКонтакте» из-за стикеров со «Ждуном» суд встал на сторону соцсети. Правообладателю отказали в иске.
- В 2021 года в Сети раскритиковали мемы главы Роскосмоса Дмитрия Рогозина, опубликованные после успешной посадки марсохода Perseverance на Красной планете. На первой картинке было фото с камеры аппарата, к которому Дмитрий Рогозин прикрепил свое изображение. Снимок он подписал: «Первое, что увидели американцы на Марсе». В следующем посте были картинки с марсианами, протестующими против прибытия американцев. Они держали плакаты «Янки, убирайтесь домой!» и «Марс для марсиан». Впоследствии Дмитрий Рогозин оба этих поста удалил.
