В США стриминги впервые обогнали кабельное по времени просмотра контента. На чем «держится» традиционное телевидение и как долго это продлится

Что произошло

Стриминги впервые обогнали кабельное по потреблению ТВ-контента в США, подсчитала американская компания маркетинговых исследований Nielsen.

• Доля стримингов впервые в истории превысила треть от просмотра телевизора в целом. Около 34,8% аудитории ТВ пришлось на интернет-сервисы, что немного больше доли в 34,4%, приходящейся на кабельные каналы. 
• Netflix продолжает оставаться лидером среди стриминговых платформ, занимая 7,7% от общей доли телепотребления в июле. YouTube, Amazon Prime Video и Disney+ увеличили свои доли до 7,3%, 3% и 1,8% соответственно, в то время как показатели HBO Max остались на уровне 1%. У Hulu — рекордные 3,6%.
• Стримингам помог шквал крупных релизов, отметили в Nielsen, в частности популярностью на Netflix пользовались сериалы «Очень странные дела 4», «Виргин Ривер» и «Академия «Амбрелла», а также фильмы «Серый человек» и «Морской монстр». Amazon Prime Video поднял количество просмотров благодаря ​​новому сериалу «Список смертников» и выходу новых эпизодов сериала «Пацаны», а Hulu побил собственный рекорд во многом благодаря сериалам «Убийства в одном здании» и «Медведь».

Тенденция

• Пока стриминговым сервисам все еще не удалось обогнать по просмотрам традиционное телевидение в целом: эфирное ТВ занимает в США долю в 21,6%, что в совокупности с кабельным (34,4%) значительно превышает долю потоковых платформ.
• Однако традиционное ТВ теряет популярность среди американцев, и у стриминговых сервисов есть все шансы обогнать его в ближайшие годы, пишет Axios. 
• За прошлый год объем потокового вещания в США увеличился на 22,6%, в то же время кабельное и эфирное телевидение потеряли 8,9% и 9,8% соответственно.
• Американское эфирное и кабельное ТВ традиционно «спасают» спортивные трансляции, однако прямо сейчас аудитория сокращается, так как по телевизору просто нечего смотреть: Олимпийские игры еще не скоро, а плей-офф НБА и НХЛ стартует в этом году значительно позже обычного. 
• Кроме того, потоковые сервисы уже «положили глаз» на спортивные трансляции — например, в июне СМИ сообщили, что Netflix, NBCUniversal и Amazon борются за права на трансляцию «Формулы-1».

Расклад сил

Мировой рынок стриминговых сервисов серьезно вырос во время пандемии. Ожидается, что его объем к 2027 году достигнет $842 млрд, а некоторые аналитики уверены, что рынок преодолеет отметку и в триллион долларов. 

• Netflix остается лидером, однако в спину ему дышат другие серьезные игроки — Amazon Prime, HBO Max, Disney+ и Hulu, а также Apple Plus.
• Эксперты считают, что в скором времени сервисов станет еще больше, но они начнут сотрудничать друг с другом, например делиться каталогами и создавать общие подписки.
• В частности, в августе американская корпорация Warner Bros. Discovery объявила о намерении объединить принадлежащие ей стриминговые сервисы HBO Max и Discovery+. Новый сервис запустят в США летом 2023 года, а в 2024 году — в других странах. 
• Сейчас общее число подписчиков двух сервисов приближается к 92 млн, а к 2025 году Warner Bros планирует увеличить их количество до 130 млн. 
• Однако в то же время слияние потребует от корпорации больших расходов, как сообщили СМИ. Чтобы оптимизировать финансы, Warner Bros. уволит 14% штата из HBO Max — в основном из отделов, отвечающих за детский контент и реалити-шоу.

Конкурировать в новых условиях стриминговым сервисам будет непросто. После пандемийного роста на рынке началось «похмелье».

• Например, Netflix после начала смягчения коронавирусных ограничений «растеряла» множество зрителей, которые стали больше времени проводить вне дома, — по итогам первого квартала 2022 года компания потеряла 200 тыс. подписчиков. Акции Netflix на фоне таких новостей рухнули на 30%. Ситуацию осложнила и геополитика — после ухода из РФ Netflix потерял 700 тыс. подписчиков.
• В результате во втором квартале 2022 года компания зафиксировала потерю уже 1 млн платных подписчиков. «Это сложно назвать успехом», — отметили в компании.

В России

Телевидение постепенно теряет популярность — его смотрит в основном старшее поколение. В прошлом году ВЦИОМ выяснил, что почти 70% молодежи в России отказалось от телевидения в пользу интернета, а среди людей в возрасте от 25 до 34 лет интернет телевидению предпочитают 48%. 

• По данным Group-IB, общая выручка стриминговых платформ в 2021 году составила рекордные 98,9 млрд рублей (без НДС), что на 59,8% больше показателей 2020 года.
• Международная исследовательская компания GfK в прошлом году выяснила, какие сервисы наиболее популярны среди россиян. Среди лидеров оказались ivi — им пользовались 34% респондентов и «Кинопоиск» (34%). Немногим меньшие показатели у Okko и Wink.
• По прогнозам экспертов, после ухода из РФ зарубежных сервисов среди отечественных платформ «начнется бойня за российский трафик».
• Российские стриминги уже ищут новые способы привлечь зрителей — например, ivi, Okko, «Кинопоиск» и Wink увеличили закупки сериалов из Турции и Южной Кореи. 

В то же время большинство россиян заявляют, что все еще не готовы платить за контент. Согласно прошлогоднему опросу компании «Мегаплан», 51,8% россий­ских ин­тернет-поль­зо­вате­лей пред­по­читают пи­рат­ский кон­тент, интерес к нелегальным сайтам также растет на фоне ухода из страны зарубежных стриминговых платформ, отмечают эксперты. Те же «Очень странные дела» — эксклюзив Netflix, и посмотреть сериал на другой платформе не получится даже за деньги.