«Золотой век» стриминга подходит к концу? Гиганты потокового вещания начали экономить. Что происходит в российских онлайн-кинотеатрах

Что происходит

«Золотой век» стриминга заканчивается: после нескольких лет взрывного роста потоковых сервисов спрос на новые сериалы значительно сократился, пишет The New York Times.

• Число проектов с готовым сценарием, заказанных телесетями и потоковыми сервисами для американской аудитории, за последние полгода снизилось на 24% по сравнению с тем же периодом в 2021 году, выяснили аналитики из Ampere Analysis. По сравнению с 2019-м падение составило 40%. При этом спрос на проекты без сценария (например, игровые и ток-шоу, реалити, документальные фильмы) остается стабильным.
• Больше всех начали экономить Netflix, Warner Bros. Discovery (Discovery+, HBO Max) и Paramount. По данным Ampere Analysis, с начала этого года количество заказов от этих сервисов снизилось на 22–27%. 
• Netflix не только снизил расходы, но и сократил несколько сотен сотрудников, а также ввел дешевый тариф с рекламой, нарушив свое же обещание никогда этого не делать.
• Новоиспеченный холдинг Warner Bros. Discovery пока не может избавиться от долгов примерно в $50 млрд. 
• В HBO и HBO Max также прокатилась волна увольнений. Кроме того, пришлось отменить ожидаемые релизы, например в ноябре 2022-го HBO отменила пятый сезон шоу «Мир Дикого Запада» (рейтинг на Rotten Tomatoes — 80%), а в августе 2022 года — выпуск «Бэтгерл». Таким образом, компания обесценила свои активы (то есть невышедшие проекты), чтобы платить поменьше налогов, объяснили в The Hollywood Reporter.
• При этом Apple и Amazon, наоборот, купили еще больше проектов с готовыми сценариями. Продолжала делать заказы и Disney, но во втором полугодии наметился спад. В Ampere Analysis объяснили, что у этих компаний «очень глубокие карманы» и большую часть доходов им приносят собственные ИТ-продукты, а в случае Disney — прибыльные тематические парки развлечений. 

Почему это происходит 

Несколько лет руководители телекомпаний вкладывали миллиарды долларов в развитие своих потоковых сервисов и привлечение подписчиков. Этот период стал «золотым» для писателей, продюсеров, актеров и режиссеров, которые заключали сделки на восьми- и даже девятизначные суммы. 

• Все началось весной 2022 года, когда «король стриминга» Netflix впервые объявил о сокращении числа подписчиков. В первой половине 2022-го сервис лишился 1,2 млн клиентов, а акции компании упали более чем на 60%. Это отпугнуло инвесторов. На фоне их опасений подешевели акции и других развлекательных компаний.

• Кроме того, многие медиакомпании так стремились «прокачать» свои сервисы, что заключали сделки на производство новых сериалов, даже не ознакомившись со сценарием. Экс-председатель NBC Entertainment и WarnerMedia заявил, что сокращение расходов и падение стоимости акций — это отчасти «исправление ситуации» после «безумных» покупок, когда сериалы буквально заказывались по телефону.
• Некоторые компании заставляет экономить снижение популярности кабельного телевидения. Например, из-за этого медиакомпании AMC Networks, которая выпустила «Во все тяжкие» и «Ходячих мертвецов», не хватает средств на развитие своих стриминговых сервисов. Не помог компании даже новый суперхит «Интервью с вампиром», отмечают СМИ. Глава AMC Networks в ноябре заявил, что планирует сократить штат на 20%. Аналитики уже иронично сравнивают AMC Networks с ходячими мертвецами, обыгрывая название их хита.
• Негативно сказалась на индустрии и непростая ситуация в мировой экономике.

Но при этом

• Несмотря на общий спад, в текущем году аналитики прогнозируют рекордное количество релизов сериалов по готовым сценариям. 
• При этом в NYT уверены, что зритель еще не скоро ощутит уменьшение контента, если вообще заметит, учитывая нынешний огромный выбор.
• По мнению аналитиков, рынок, возможно, уже не достигнет прежних высот, но в конечном итоге стабилизируется, а количество контента перейдет в качество.
• Ситуацию на рынке стриминга могут изменить профсоюзы. Сейчас сценаристы недовольны не только тем, что медиакомпании сокращают число проектов, но и ситуацией с ТВ. В частности, они стали получать меньше бонусов за повтор эпизодов в эфире в связи с падением популярности кабельного ТВ. Некоторые журналисты предполагают, что в 2023 году писатели даже могут устроить забастовку — весной гильдии писателей, режиссеров и киноактеров Америки будут обсуждать новые соглашения с Альянсом продюсеров кино и телевидения, агентом для крупных голливудских студий, сетей и стримингов.

В России

В российских онлайн-кинотеатрах объем контента с начала года снизился, но не критично — на 6,5%, с 31,8 тыс. позиций до 29 тыс. Такие данные представило агентство TelecomDaily.

• Коллекции американских фильмов и сериалов значительно поредели после ухода из России западных киностудий. Но репертуар частично удалось восполнить лентами из Южной Кореи, Турции, Китая и Индии, уточнили аналитики. 
• Однако эксперты отмечают, что их сюжеты далеки от российского менталитета и вкусов — в связи с этим они пока не так популярны.
• Российские стриминги начали выпускать больше собственных сериалов. В онлайн-кинотеатре Kion уточнили, что 50% новых подписчиков приходит именно на оригинальный контент. В Wink также отметили, что российские киноленты стали пользоваться большей популярностью.
• Сервис Premier стабильно выпускает два-три новых сериала ежемесячно. Среди них продолжение хитов «Эпидемия-2» и «Игра на выживание – 2», а также новинки вроде «Капельника».
• Аналогичная тенденция и на ТВ. В частности, у СТС на данный момент в разработке 45 сериалов, тогда как в 2021 году вышло всего 11.
• При этом на некоторых платформах все равно есть возможность посмотреть новинки «из-за океана». В каталоге «Кинопоиска» скоро появятся следующие сезоны «Харли Квинн», «Пенниуорта», «Старгерл» и «Кунг-фу» от Warner Brothers.
• Аналитики прогнозируют, что 2023 год станет рекордным по объемам выпуска российского контента.