Миллион долларов за четыре буквы: как продать никнейм в Telegram и сколько на нем можно заработать

Что происходит

Пользователи готовы выложить кругленькую сумму за оригинальное имя в Telegram. Об этом пишет Forbes. 

• С октября 2022 года через аукционную площадку Fragment пользователи могут приобрести домены, которые выставил на продажу сам Telegram. Например, к покупке предлагаются аккаунты из четырех букв, зарегистрировать такой раньше было нельзя. 
• Стоимость некоторых лотов на аукционе превысила $1 млн. Среди самых дорогих уже проданных имен: @auto ($1,42 млн), @bank ($1,34 млн), @avia ($1,26 млн) и @chat $1,1 млн). 
• «Глебов много, но в Telegram имя Глеб будет только у меня», — так обосновал покупку никнейма @gleb руководитель платежного сервиса PayQR Глеб Марков. По данным Fragment, за свой ник Марков заплатил около $17 тыс.

Основная аудитория аукционов — это профессиональные киберсквоттеры (перекупщики), коллекционеры, энтузиасты и бренды, говорят эксперты. 

• Например, на аукционе уже купили никнейм @huyndai. Это мог сделать как представитель автопроизводителя, так и киберсквоттер, который рассчитывает в будущем перепродать никнейм компании за более высокую цену.
• Покупатель никнейма @acura пояснил Forbes, что приобрел его, чтобы протестировать работу аукциона и «выхватить какой-нибудь красиво звучащий и короткий никнейм». «Насчет дальнейшего использования пока не определился, может, оставлю себе как второй ник, может, попытаюсь перепродать. Время покажет», — отметил он.
• Одним из покупателей никнеймов Telegram стал глава UFC Russia Андрей Громковский. Он приобрел ник @gromko для своего Telegram-канала «Громко», а также ряд других, например @dofamin за $1580. «Для меня никнеймы в Telegram — это цифровая недвижимость», — заявил он, добавив, что верит в рост их стоимости.

Как это работает

У продаваемых никнеймов нет какого-то неожиданного функционала, кроме возможности управления именами в приложении Telegram, отметил маркетолог Павел Алимов. По его словам, раньше никто не думал, что у имени в этом мессенджере есть какая-то ценность, но «стоило добавить фиксацию в блокчейне в виде NFT, приправили аукционом — и появились миллионные обороты на рынке». 

• Telegram запустил сервис Fragment в конце октября. Заплатить за ники можно только криптовалютой TON. 
• TON — это криптовалюта блокчейна The Open Network, который изначально разрабатывала команда Telegram. После судебного разбирательства с Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC) и официальной остановки проекта работу над блокчейном продолжили независимые разработчики.
• На площадке никнейм представляет собой NFT. Победителем признается участник, сделавший на момент завершения торгов самую высокую ставку.
• С помощью Fragment пользователи мессенджера могут также самостоятельно конвертировать свои никнеймы в NFT и продавать их на аукционе. А сервис при этом получит комиссию в 5% от победившей ставки.

Контекст

Основатель Telegram Павел Дуров с прошлого года активно монетизирует приложение. 

• В ноябре 2021 года в Telegram появились первые официальные рекламные объявления. За первые 3 месяца рекламу в мессенджере купили 123 канала, заплатив за нее более 70 млн рублей. Ежегодно это будет приносить компании 10 млрд рублей в течение первых 2 лет, считают эксперты.
• В 2022-м Telegram ввел платную Premium-версию программы, в которой есть ряд дополнительных функций — например, пользователи могут отправлять уникальные стикеры и реакции, скрывать рекламу в каналах. Дуров рассказал, что если 2,5–3% более чем из 700 млн пользователей мессенджера оплатят подписку, то компания за счет этих средств сможет покрыть свои расходы, а это, по подсчетам Forbes, порядка $540 млн в год.
• Дуров продолжает искать новые способы заработать на своем мессенджере. Среди дополнительных возможностей для монетизации Telegram могут ввести продажу премиальных стикеров в отдельном маркетплейсе мессенджера, дополнительные сервисы для корпоративных клиентов, разделение выручки с администраторами групп, добавление игр в чаты, внедрение s-commerce, а также аналог Stories в Instagram*.

Прецедент

Практика показывает, что люди готовы платить огромные суммы за «красивые» аккаунты, номера машин и телефонов.

• Некоторые СМИ сообщали, что американская модель Кайли Дженнер выкупила имя Stormi для своей дочери в Instagram* за $200 тыс. у человека, которому принадлежал этот ник. Сейчас аккаунт приватный, и на него подписана сама Дженнер. Предполагается, что Сторми (так зовут дочь модели) сможет вести соцсеть сама, когда вырастет.
• В этом году в Дубае на благотворительном аукционе автомобильный номер продали за $9,5 млн – эту сумму покупатель заплатил за «АА8». Кроме того, с молотка ушли «F55» – за $1,08 млн, «V66» – также за $1,08 млн, «Y66» – за $1,03 млн. Деньги от продажи номеров направили на то, чтобы поставить еду нуждающимся более чем в 50 странах мира.
• Продажа «золотых» телефонных номеров стала прибыльным бизнесом в некоторых странах мира. Например, в Бахрейне набор цифр 9111119 был продан за $13,2 тыс. Такие аукционы проводились и в РФ – еще в 2005 году «МегаФон-Москва» организовал аукцион по продаже «красивых телефонных номеров». Самым дорогим номером компании оказался 5858585, он был продан за $2525 некой компании, которая предпочла остаться анонимной.

*Продукт компании Meta, признанной экстремистской в России.