Instagram поменяет стратегию и сосредоточится вместо фотографий на видеоконтенте, функциях обмена сообщениями и онлайн-покупках. По словам главы сервиса Адама Моссери, пойти на такой шаг компанию заставила растущая конкуренция со стороны видеосервисов TikTok и YouTube.
- В ближайшие месяцы в лентах пользователей появятся полноэкранные видеоролики и тематические рекомендации.
- Обновления затронут встроенный в приложение мессенджер и функционал для совершения онлайн-покупок.
- Еще одним нововведением станут эксклюзивные сторис, доступ к которым будут иметь только платные подписчики отдельных авторов. Кроме того, они не смогут сделать снимок экрана, чтобы поделиться эксклюзивным контентом.
Как меняются главные конкуренты Instagram — TikTok и YouTube
- TikTok позволит создавать видео длиной до 3 минут. В ближайшее время эта функция станет доступна всем пользователям. Сейчас в TikTok можно выложить видеоролики длиной до 60 секунд. Руководство платформы решило увеличить длительность видео после просьб креаторов. Ограничения в TikTok они уже научились обходить: просят зрителей ставить лайки и подписываться, чтобы увидеть продолжение видео. Многим зрителям такая схема кажется неудобной. Увеличение продолжительности видео может обострить конкуренцию TikTok и YouTube.
- YouTube из-за взрывного роста популярности TikTok запустил его конкурента — приложение YouTube Shorts. Сервис позволяет записывать, редактировать и публиковать короткий видеоконтент, хронометраж которого не превышает 60 секунд. Функционал YouTube Shorts похож на TikTok. Пользователи могут выбрать фоновую музыку или звук для видео. Есть также элементы управления скоростью для замедления или ускорения звука, таймер обратного отсчета, возможности синхронизации текста и фильтры настройки цвета.
Соцсети в России. Статистика
Согласно январскому отчету Digital 2021: The Russian Federation, в России аудитория соцсетей составляет около 99 млн пользователей — на 4,8 млн (5,1%) больше, чем годом ранее. По данным исследования, более 94 млн пользователей заходят в соцсети с мобильных устройств.
Самая популярная социальная платформа у россиян — YouTube. Там «сидят» 85% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет.
- По данным Instagram на начало 2021 года, рекламная аудитория соцсети составляет 45,8% населения России старше 13 лет — на 2 млн пользователей больше, чем в четвертом квартале 2020 года (3,7%). 60,7% аудитории Instagram в России — женщины, а 39,3% — мужчины.
- Согласно исследованию компании Mediascope, проведенному в апреле 2021 года, ежемесячная активная аудитория TikTok в марте составила 33,1 млн пользователей. 44% аудитории — пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, 15% — 55+. Большинство пользователей — женщины (55%).
- По данным YouTube, в России ежемесячно видеоролики просматривают 62 млн пользователей (как на сторонних сайтах, так и на самой площадке). Доля просмотров непосредственно на ресурсе составляет 44 млн — это 64% всей интернет-аудитории России. Наиболее активная часть аудитории — 28% — пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. 18% — 18–24 года, 20% — 35–44 года, 15% — 44–54 года, 10% — 12–17 лет и 9% — 55–56 лет. Чаще всего видеозаписи смотрят юноши от 18 до 24 лет (в среднем 122 ролика, или 254 минуты в месяц). Основная аудитория — мужчины.