Какие альтернативы YouTube выбирают россияне
Замедление YouTube постепенно приводит к снижению популярности платформы среди россиян: по данным Mediascope, к концу августа пользователи видеохостинга сократили среднее время просмотра с 52 до 38 минут, а к концу сентября его трафик упал на 50%, проанализировали в CDN Video. В Spektr прогнозируют, что при сохранении темпов замедления через год аудитория YouTube в России может сократиться на 20–30%. Россияне уже переходят на локальные сервисы, а сами платформы расширяют функционал, чтобы привлечь новых пользователей.
По данным Mediascope за август, несмотря на замедление и падение трафика, YouTube остается самым популярным видеосервисом в России с 52 млн ежедневных пользователей. У «VK Видео» этот показатель составляет 36,8 млн человек, у Rutube — 5,5 млн, у «Кинопоиска» — 4,1 млн.
Rutube
Аудитория
По данным аналитиков Rutube, аудитория видеохостинга в сентябре выросла до 11,3 млн человек. В компании отмечают, что пользователи «дольше остаются на площадке и чаще стали возвращаться на нее» — показатель возвращаемости вырос до 46%. При этом в сентябре юзеры жаловались на массовые сбои в работе Rutube на фоне притока аудитории. Представители сервиса заявили, что проблемы были связаны с DDoS-атакой, и подчеркнули, что уже увеличили мощности инфраструктуры на 30% и продолжают работать в этом направлении: сейчас у хостинга 4 тыс. серверов, к концу года их будет уже 10 тыс.
Обновления
Еще в августе Rutube запустил функцию быстрого переноса контента с YouTube. За раз автор может переместить до 2 тыс. видео, время их импортирования зависит от количества, длительности и качества: процесс занимает от нескольких часов до пяти дней. Перед публикацией все ролики проходят модерацию. В Rutube сообщили, что в августе с помощью функции переноса с YouTube авторы загрузили более 2,6 млн единиц контента.
«VK Видео»
Аудитория
- В августе месячная аудитория «VK Клипов» выросла на 1,3 млн человек (по сравнению с июлем). Число ежедневных просмотров коротких роликов увеличилось на 36% и составило 2,5 млрд.
- Аудитория «VK Видео» на ТВ (сервис можно установить на Smart TV) ежедневно проводит за просмотром роликов и стримов 300 млн минут. Это в 5 раз больше, чем в начале лета. В среднем один пользователь «VK Видео» смотрит контент на ТВ более 200 минут в день.
Обновления
- В конце августа на фоне притока новых пользователей подразделение «VK Видео» расширило сеть доставки контента, чтобы повысить скорость загрузки видео на 20–30%. А в начале октября специалисты «Ростелекома» внедрили обновление для своих абонентов: улучшили качество потокового контента и на 20% сократили задержки при просмотре видео. Кроме того, в «VK Видео» запустили ИИ-алгоритмы для субтитров и интерактивные видео, чтобы пользователи могли участвовать в сюжете, нажимая на кнопки и выбирая сценарии развития событий.
- В «VK Клипах» обновили музыкальную библиотеку и шаблоны для создания роликов, а также добавили функцию записи голоса прямо в редакторе.
NUUM
Аудитория
Компания МТС запустила собственный аналог YouTube еще в 2023 году: NUUM позиционируется как площадка пользовательского контента с горизонтальным, вертикальным и потоковым видео и «уникальной системой монетизации контента». Показатели роста аудитории в NUUM на разных этапах не раскрывают, но отмечают, что в начале августа объем контента на платформе вырос в 2,2 раза: тогда авторы за 2 недели выложили более 200 тыс. видео.
Обновления
NUUM оптимизировал скорость работы сервиса, облегчил систему входа в аккаунт и запустил ряд дополнительных функций — возможность генерировать собственные ИИ-аватарки и устанавливать обложки для собственных видео.
Стриминговые сервисы
- «Кинопоиск». По данным сервиса, в период с августа по первую половину сентября число зрителей выросло на 32% (по сравнению с аналогичным периодов 2023-го).
- Okko. С начала августа дневная аудитория выросла на 25%, рассказали в компании. На стриминговом сервисе теперь можно слушать музыку, специалисты также модернизировали систему рекомендаций.
В категории комедийного пользовательского и поп-культурного контента российским сервисам есть над чем работать, но с учетом большого количества креативных блогеров и большого запроса на развлекательные видео такого рода усиление сегмента у российских сервисов — вопрос времени.
представитель Okko
Монетизация для блогеров: смогут ли российские сервисы заменить YouTube
Российские сервисы не только расширяют функционал, но и адаптируют программы монетизации.
- Rutube. По новой системе монетизации Rutube учитывает просмотры определенного видео как на самой платформе, так и на других площадках Рунета. Площадка ежедневно зачисляет деньги на виртуальный кошелек блогера, откуда их можно перевести на банковскую карту. Кроме того, компания тестирует возможности in-stream-видеорекламы — когда рекламный ролик интегрирован в видео.
- NUUM. Компания запустила «Единый оффер» — инструмент, который при расчете заработка блогера учитывает количество подписчиков, просмотров и регулярность выхода контента. В NUUM утверждают, что авторы смогут зарабатывать до 200 тыс. рублей за каждое видео и выведут свою «зарплату» на уровень, сопоставимый с монетизацией на YouTube в 2021 году. При этом некоторые пользователи сообщают, что их запросы на монетизацию игнорируются платформой.
- «VK Видео». О новой программе монетизации по модели Revenue Share сервис сообщил в середине сентября. В компании утверждают, что авторы контента теперь могут получать 50–80% дохода платформы от показов рекламы в их роликах. Предполагается, что блогеры со средней аудиторией смогут зарабатывать десятки тысяч рублей в месяц, а топовые — до 500 тыс. рублей.
Мы видим активный рост аудитории «VK Видео», переход блогеров с других платформ и вовлеченность создателей видеоконтента. Понимаем, какую важную роль для авторов играет монетизация, и считаем необходимым поддержать всех, кто создает на платформе оригинальный контент. Благодаря новой программе авторы смогут в разы увеличить доходы на платформе.
Николай Дуксин
вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK
Тем не менее эксперты и сами блогеры считают, что новые программы монетизации несопоставимы с YouTube, поскольку российские площадки ориентированы преимущественно на тех авторов, которые уже стали популярными. Кроме того, рекламодателей у тех же Rutube и «VK Видео» пока не так много.
Привлекательность YouTube — в алгоритме рекомендаций. Сейчас это превосходно видно, ролики небольших авторов очень хорошо рекомендуются, если ты смотришь видео на одну и ту же тему. Когда заходишь в «VK Видео», в рекомендациях будут люди, которых поставили вручную — это смерть для молодых авторов. А значит, это будет интернет-версией телевизора.
Евгений Баженов
автор канала BadComedian
YouTube всегда конкретно демонстрировал глубину просмотров, какую рекламу он показывает на твоих видео. Кроме того, хостинг буквально показывал, сколько стоит любая реклама в начале, в середине, в конце видео, каким образом она была приобретена. Он был максимально прозрачен. У «VK Видео» в личном кабинете минимальное количество информации. Цифры в 50–80% звучат хорошо, как анонс, наверное, красиво. Потом надо смотреть, какие бюджеты реально дойдут. У меня есть какая-то минимальная партнерская программа «ВКонтакте», она давно существует, там речь идет о каких-то десятках рублей, все.
Руслан Усачев
блогер
Что будет, если YouTube заблокируют
Российские СМИ и эксперты продолжают публиковать топы аналогов YouTube — на случай полной блокировки платформы. Среди зарубежных альтернатив предлагают Vimeo, Twitch и Peertube, а среди российских самыми эффективными из существующих (несмотря на минусы) называют Rutube и «VK Видео». В NUUM считают, что российские платформы «способны своими силами удовлетворить запрос аудитории» на видео.
Сейчас все платформы стараются дифференцироваться друг от друга, и это правильно, учитывая зрелость всего рынка. Следовательно, контент, который на них появляется, тоже подстраивается под аудиторию, маркетинг подстраивается под конкретную целевую аудиторию. Вся сила российских платформ может быть в синергии и возможности для пользователя выбрать ту, которая ему наиболее симпатична.
Наталья Братчикова
гендиректор NUUM
Если YouTube окончательно заблокируют, часть авторов уйдет с видеохостинга — особенно те, которые работают на более возрастную аудиторию. Но многие останутся и будут искать способы обойти ограничения, поскольку у YouTube есть ряд преимуществ перед российскими сервисами, которые «сложно перебить».
Главное преимущество — рекомендательный движок, сервис существует уже 20 лет, за это время он накопил гигантскую базу информации о пользователях, благодаря которой может с высокой точностью предлагать именно то, что им понравится, помогать находить контент. Ни одна российская площадка в силу объективных причин пока не может предложить ничего подобного.
Николай Седашов
управляющий партнер аналитического агентства Spektr
Фото обложки: Сергей Елагин / Бизнес Online / ТАСС