Twitter* вслед за Google запретил рекламу, отрицающую изменение климата. Как соцсети стали идеальной площадкой для дезинформации о глобальном потеплении

Что произошло

Руководство Twitter приняло решение о запрете рекламы, которая противоречит научному консенсусу относительно изменения климата.

• Реклама будет запрещена на ресурсе в соответствии с политикой в отношении ненадлежащего контента.

Мы считаем, что отрицание изменения климата не должно монетизироваться в Twitter и что вводящая в заблуждение реклама не должна отвлекать внимание от важных разговоров о климатическом кризисе.

из заявления компании

• В компании подчеркнули, что недостоверный контент, касающийся глобального потепления, может подорвать усилия по защите планеты.

Прецедент

В октябре 2021 года компания Google запретила рекламу и монетизацию контента, который «противоречит устоявшемуся научному консенсусу в отношении существования и причин изменения климата». Новые правила коснулись и видеохостинга YouTube.

• Компания Google заявила, что ограничения будут наложены на контент, называющий изменение климата мистификацией или отрицающий, что выбросы парниковых газов и деятельность человека способствовали глобальному потеплению.
• Новые правила не затронут рекламу материалов и событий климатической повестки, в том числе публичных обсуждений политических решений в этой сфере, исследований и тому подобного.

Контекст

Заявление Twitter было сделано за несколько часов до того, как Европейский союз согласовал закон, требующий от крупных технологических компаний более тщательно модерировать информацию на своих платформах, чтобы защитить пользователей от дезинформации и другого вредоносного контента.

• Вице-президент Еврокомиссии Маргрете Вестагер отметила, что соглашение гарантирует, что крупные компании будут нести ответственность за риски, которые их услуги могут представлять для общества.
• О необходимости внимательнее относиться к модерации контента говорят и в США. В борьбу с дезинформацией в соцсетях включился экс-президент Барак Обама. Он предложил провести общественные дебаты и выработать пакет мер, которые помогут бороться с вредоносным контентом.
• Соцсети считаются идеальной средой для распространения дезинформации. Пользователи склонны верить данным, которые они получают от знакомых или людей, с которыми себя отождествляют. При этом, отреагировав на подобную запись в своей ленте, человек благодаря алгоритму начинает получать все больше аналогичной информации.
• Соцсети таким образом становятся полезным инструментом для добывающих компаний. Эксперты отмечают, что дезинформация о климатическом кризисе распространяется в том числе по указке корпораций. Только в 2021 году 16 крупнейших добывающих компаний были ответственны за размещение более 1,7 тыс. таких объявлений на Facebook. В совокупности они собрали около 150 млн показов и принесли платформе почти $5 млн.
• Аналогичная картина наблюдается и на других платформах. Например, компания ExxonMobil оплатила как минимум 350 рекламных роликов на YouTube, чтобы повлиять на предложенный в штате Нью-Йорк закон о поэтапном отказе от природного газа в новостройках.

Что говорят

Большинство людей не видят угроз в изменении климата, показал глобальный опрос, проведенный компанией Epson.

• В опросе, который состоялся в преддверии 26-й Конференции ООН по вопросам изменения климата, приняли участие респонденты из Австралии, Бразилии, Китая, Франции, Германии, Индии, Индонезии, Италии, Японии, Сингапура, Южной Кореи, Испании, Тайваня, Великобритании и США. На вопрос, как они оценивают способность человечества преодолеть климатический кризис в обозримом будущем, 46% опрошенных ответили, что настроены «очень оптимистично» или «скорее оптимистично».
• Также выяснилось, что хотя большинство респондентов видят связь между изменением климата и природными катаклизмами, многие не связывают его с такими явлениями, как голод и массовая миграция.
• Четверть россиян не верят в глобальное потепление, показал опрос Superjob. Респонденты назвали его «глобальным оболваниванием всего человечества». При этом 51% опрошенных уверены, что глобальное потепление реально.
• В США в вину человечества в глобальном потеплении верят 48% опрошенных.

*Заблокирована на территории РФ в связи с распространением площадкой недостоверной общественно значимой информации.