«Убийца YouTube» от МТС: компания создает собственный видеохостинг. Чем порадуют пользователей и что приготовили конкуренты

За чем следить

• МТС планирует превратить в полноценный видеохостинг сервис игрового стриминга WASD, перезапуск намечен на осень 2023 года. Об этом изданию «Коммерсант» рассказали источники из сферы ИТ-индустрии. В самой МТС от комментариев отказались. 
• Помимо трансляций игр, на платформе, по данным источника, знакомого с деталями проекта, появится контент от пользователей — например, обзоры фильмов, влоги и бьюти-блоги. 
• Еще один собеседник издания сообщил, что в настоящий момент МТС расширяет команду проекта, а в общей сложности перезапуск WASD обойдется компании примерно в 1,5–2 млрд рублей. 

Компания МТС запустила WASD в марте 2019 года в качестве российской альтернативы популярному стриминговому сервису Twitch. По данным SimilarWeb, общее число посещений WASD.tv в феврале 2023 года составило 1,3 млн. 

Тенденция

• В VK работают над созданием отдельного приложения «VK Видео». По словам гендиректора VK Владимира Кириенко, сервис будет развиваться по модели YouTube. Приложение обещали запустить до конца 2022 года, однако презентацию временно отложили. 
• В начале 2022 года на фоне слухов о возможном закрытии YouTube холдинг «Газпром-Медиа» начал активно развивать видеохостинг Rutube. Гендиректор платформы Александр Моисеев заявил, что в перспективе на Rutube введут подписку без рекламы и с разделением доходов с авторами, а у блогеров появятся инструменты для продвижения.
• В ноябре 2022 года «Ростелеком» запросил кредит у Минцифры «на создание и модернизацию экосистемы развлечений» на базе онлайн-кинотеатра Wink. После реализации проекта в каталоге Wink должны появиться музыка, игры и пользовательский контент. Сроки выхода обновленного Wink не уточняются. 

Что говорят 

Эксперты в ИТ-сфере сходятся во мнении, что полноценных российских аналогов YouTube в настоящий момент нет. Google налаживал работу видеохостинга годами, и быстро повторить его успех на локальной площадке сложно. А каждая из развивающихся платформ требует доработок и вложений. 

• Сервис WASD, как отмечают эксперты, за 3 года существования не стал востребованным среди стримеров, и изменение стратегии не гарантирует увеличения числа пользователей. 
• Планы «Ростелекома» по трансформации Wink аналитики назвали «разумными», однако для привлечения пользователей понадобится широкая рекламная кампания. 
• Видеохостинг Rutube не имеет детальной аналитики о просмотрах, в нем нельзя прокомментировать или отметить понравившееся видео, а опубликованные материалы часто оказываются заблокированными без объяснения причин, отметили эксперты. 
• Наиболее перспективно, по мнению ИТ-специалистов, выглядит сервис от VK, у которого аудитория точно будет расти — за счет собственной соцсети. Однако и здесь есть нюансы: стримеры жалуются на непривлекательные условия площадки и слабую техподдержку. 

Почему это важно 

В марте 2022 года YouTube уведомил пользователей, что полностью останавливает монетизацию роликов авторов, работающих на российскую аудиторию, работу подписки Premium, Music Premium, спонсорства, суперчата, суперстикеров и «мерча».

По данным Brand Analytics на октябрь 2021 года, на YouTube было более 8,5 млн авторов (пользователи, которые оставили хотя бы один комментарий или выкладывали контент) из России, а число публикаций составляло 28 млн в месяц.

Спустя год число авторов снизилось почти на треть и составило 6 млн, число публикаций при этом уменьшилось до 24 млн в месяц. 

Эксперты допускают, что со временем для пользователей из России ограничат просмотр видео в высоком разрешении, также они не исключают полной блокировки YouTube на территории РФ.